От пользователя к творцу: профессионализация создателей контента в России

Человек. 2026. Т. 37. № 5. С. 118–143.

Сувалко А. С.

В статье анализируется актуальное состояние российской экономики творцов (creator economy) в условиях ухода зарубежных платформ и быстрого изменения российского законодательства о рекламе и платформенной занятости. Ключевая гипотеза состоит в том, что российский рынок находится в лиминальном (переходном) состоянии между эпохой любительского пользовательского контента (UGC) и полноценной профессионализацией создателей. Эмпирическую базу составили 24 глубинных интервью и 3 фокус-группы с ключевыми игроками рынка инфлюенс-маркетинга, проведенные в 2024 году; данные обсуж￾даются как материал, позволяющий реконструировать профессиональные представления участников индустрии, а гипотеза о лиминальности рассматривается как объяснительная рамка, требующая дальнейшей ко￾личественной верификации. Результаты показывают, что лиминальность проявляется в структурном противоречии стремительного коммерческого роста и сохраняющейся «серой зоны», в двойственности самоидентификации творцов между «дорогостоящим хобби» и медиабизнесом, а также в переходе от парадигмы «инфлюенсера-одиночки» к модели «творца — лидера сообщества». В заключительной части обсуждаются социальные и институциональные последствия профессионализации и размывание границы между трудом и досугом, формирование новых форм платформенной занятости и социальной защиты, изменение при￾роды публичности и доверия в цифровой среде.

Ключевые слова: liminality, лиминальность, цифровые платформы, digital platforms, платформенная занятость, Digital communities, Цифровые сообщества, creator economy, content monetization, platform-based employment, экономика творцов, монетизация контента

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Человек в цифровой среде: инклюзивные и адаптивные стратегии культуры, биополитика и биосемиотика (2025)