?
Виртуальное сообщество как среда конструирования коллективной идентичности
В исследовании рассматриваются стратегии конструирования коллективной идентичности
в локализованных онлайн-сообществах. Возрастающая роль социальных медиа как структу-
рированного пространства для коммуникаций и трансляции информации в контексте лока-
лизованных сообществ приводит к трансформации социальных связей при размытии границ
между цифровой и аналоговой социальными реальностями. Выявление особенностей дис-
курсивных стратегий, применение которых онлайн-сообществом отражает и конструирует
общность, позволяя рассмотреть социальные медиа как пространство, в котором формирует-
ся выраженная коллективная идентичность. В качестве методологической основы исследо-
вания выступает качественный контент-анализ с элементами критического дискурс-анализа.
Представленный анализ текстового содержания публикаций петербургских онлайн-сооб-
ществ в социальной сети «ВКонтакте» выявил широкий спектр риторических приемов, ис-
пользуемых администраторами и активными участниками сообществ и связанных с коллек-
тивными идентичностями. Были выделены общие дискурсивные стратегии: 1) информаци-
онно-диалоговая, 2) ценностно-деятельностная и 3) мобилизационная.