?
Представляя страну в масштабе федеральных округов: Мультимодальный анализ выставки «Путешествие по России»
Статья посвящена анализу репрезентации образа страны на мультимедийной выставке, подготовленной Национальным центром «Россия» в 2025 г. в качестве «наследия» международной выставки-форума «Россия» на ВДНХ (2023–2024). Будучи более компактным, новый проект представляет региональные особенности в формате путешествия по федеральным округам. Авторы исследуют, в какой мере такой масштаб подходит для репрезентации сложносоставного образа страны, какие аспекты регионального многообразия при этом выходят на первый план, а какие остаются нераскрытыми.
Исследование опирается на методологию мультимодального анализа, адаптированную для изучения мультимедийных выставок. Данные собраны методом наблюдения в ходе пяти посещений выставки с апреля по ноябрь 2025 г. При анализе данных тематическое кодирование дополнялось описанием коммуникативных ресурсов, представляющих тот или иной информационный контент, и фиксацией способов его отражения в экскурсиях. Предметом изучения стали способы репрезентации 1) уникальности федерального округа как сложносоставного места, 2) образующих его сообществ / населяющих его людей, 3) акцентируемых традиционных ценностей.
Исследование выявило существенные различия информационного контента, описывающего федеральные округа, с точки зрения тематической насыщенности, репрезентативности и географической детализации. Этот результат можно объяснить как недостаточностью репертуара географических образов, ассоциирующихся с федеральными округами, так и особенностями концепции выставки. Сочетая тематический подход с территориальным, она в большей степени сосредоточена на формировании образа страны как целого, нежели как совокупности уникальных мест.