?
Молодежный сегмент аудитории СМИ: теоретические подходы отечественных медиаисследователей
В представленной статье проанализированы и систематизированы теоретические подходы к анализу молодежного сегмента аудитории российских СМИ в отечественном академическом дискурсе с 1960-х гг. по настоящее время, охарактеризована динамика теоретической мысли, ее национальная специфика, предложена периодизация исследований молодежной аудитории СМИ. Авторы реализовали медиацентричный и междисциплинарный подходы к анализу аудитории медиа, в том числе описав математико-экономический аппарат изучения процессов медиапотребления аудитории. До 1991 г. доминировали воззрения на аудиторию в рамках модели пропаганды СССР, в которой аудитория представляла собой «массу трудящихся». В осмыслении молодежи использовались подходы координационного взаимодействия в целях социальной стабильности - через реализацию попыток «понять» молодежь, а также директивного воздействия - через процесс воспитания приобщить молодежь к господствующим нормам и ценностям. В этот период изучением аудитории СМИ занимались преимущественно социологи. После 1991 г. аудитория СМИ становится не только предметом концептуализации медиаисследователей, но и объектом маркетинговых исследований. Множество разрозненных, часто противоречивых данных различных социологических и маркетинговых служб об объемах, динамике и структуре медиапотребления аудитории отчасти заменили (и даже подменили) собственно теоретические исследования. Современная полипарадигмальность российских медиаисследований привела к теоретическому многообразию концепций молодежной аудиторий, неотъемлемой характеристикой которой стала ее «цифровая» сущность.