?
Предпринимательство в креативных индустриях
Развитие креативных индустрий тесно связано с изменениями в соци- ально-экономическом развитии современного общества, развитием постиндустриальной и цифровой экономики; отражает новые тенденции потребительского поведения и инновации в бизнес-процессах органи- заций. Предпринимательство в сфере креативных индустрий является одним из перспективных направлений развития малого и среднего бизнеса, дает новые возможности для сотрудничества представителей креативных индустрий с другими субъектами экономических и социальных отношений. В России можно наблюдать активный интерес к развитию креативных индустрий, причем вопросы эффективного функционирования и взаимо- действия коммерческих и некоммерческих организаций и предпринимате- лей, работающих в этом направлении, становятся ключевыми для развития рынков товаров и услуг креативных индустрий. Настоящее учебное посо- бие призвано расширить знания в сфере креативного предприниматель- ства, понять особенности работы на рынках творческого труда и продукции и позволяет применить практические рекомендации и инструментарий для решения конкретных задач, с которыми предприниматель сталкива- ется при осуществлении своей деятельности. Учебное пособие состоит из 3-х глав, в тексте последовательно раскрываются вопросы определения и границ сектора креативных индустрий; специфики спроса и предложения на продукты и услуги, созданные творческими работниками и имеющие символическую и культурную ценность (Глава 1). Также в первой главе описывается актуальный контекст работы творческих предпринимателей, с учетом необходимости работы в цифровой среде и инфраструктуре. Вто- рая глава учебного пособия раскрывает вопросы взаимодействия с потре- бителями, влияния различных факторов на процесс принятия решения потребителем. В пособии представлены практические примеры (кейсы) и задачи, позволяющие освоить инструментарий маркетинговых исследо- ваний рынка и потребителей. В главе 3 подробно описаны методы и этапы формирования бизнес-модели для работы в сфере креативных индустрий. Вопросы для самопроверки, кейсы и упражнения позволяют сочетать тео- рию и практику изучаемых вопросов. Учебное пособие адресовано широко- му кругу читателей, может быть использовано в учебном процессе высших и средних специальных образовательных учреждений, быть полезно пред- ставителям отрасли в качестве дополнительного теоретического и практи- ческогопособия. Учебноепособиереализовановрамкахпроекта«Creative Grasp» при поддержке Совета министров Северных стран.
