Нас не заменят, или о трансформации креативного производства в условиях генеративного ИИ

Креативные индустрии. 2026. Т. 2. № 1 (5). С. 10–22.

Фадеева Т. Е.

В статье рассматривается влияние генеративных технологий искусственного интеллекта на креативные индустрии в контексте медиатеории и философии техники. Теоретическую основу исследования составляют концепции медиальных «расширений» Маршалла Маклюэна, протезной логики техники у Бернара Стиглера и Дэвида Уиллса, а также современные эмпирические исследования экономики креативного труда. Показано, что генеративный ИИ не выступает автономным творческим субъектом, а используется как инструмент, встраиваемый в существующие креативные практики и применяемый для выполнения отдельных задач. Использование таких технологий расширяет доступ к созданию контента, но одновременно сопровождается рисками стандартизации форм и изменения условий оценки и легитимизации результатов творческой деятельности. В качестве теоретического результата предлагается рассматривать генеративные технологии не в логике замещения человеческого творчества, а как медиальный инструмент, трансформирующий условия креативного производства. Это позволяет анализировать не конкуренцию человека и машины, а изменения условий производства, оценки и легитимации креативного труда.

Ключевые слова: авторство, культурное производство, creative industries, креативные индустрии, philosophy of technology, философия техники, media theory, authorship, cultural production, медиатеория, Creative production, generative artificial intelligence technologies, prosthetic logic of technology, генеративные технологии искусственного интеллекта, креативное производство, медиальные расширения, протезная логика техники