Рынок труда индустрии моды в условиях внешнего шока: фиктивные ожидания и устойчивость

Социологические исследования. 2026. № 7. С. 31–43.

Папушина Ю. О., Шенкман Е. А.

Внешние шоки 2022 г. изменили условия работы российских компаний и спрос на специалистов. Статья посвящена анализу реакции спроса на разные группы специалистов в индустрии моды, где уход международных брендов одновременно усилил неопределенность и освободил рыночные ниши для российских производителей. Эмпирическую базу исследования составляют данные российского онлайн-агрегатора вакансий за период с 2021 по 2024 гг., которые содержат свыше 20,9 млн записей. Для выделения вакансий индустрии моды был разработан специализированный алгоритм отбора, основанный на методах лексического анализа и инструментах искусственного интеллекта. Анализ данных вакансий проводился в динамике, что позволило сопоставить ситуацию до и после внешнего шока 2022 г. Рассматривались изменения числа предприятий, публикующих вакансии, динамика объема вакансий по профессиональным группам, а также уровень заработной платы, скорректированной на инфляцию. Дополнительно анализировалась региональная структура спроса с учетом различий в уровне развития креативных индустрий. Интерпретация результатов опирается на понятия устойчивости и фиктивных ожиданий. Полученные результаты позволяют заключить, что рынок труда отражает позитивные ожидания работодателей и демонстрирует высокую устойчивость, но заставляют предположить, что в индустрии моды формируется навес вакансий. Спрос на специалистов индустрии моды варьируется в зависимости от региона. Мегаполисы и регионы – устойчивые лидеры рейтинга креативных индустрий реагируют на открывшиеся возможности быстрее и дольше удерживают высокий темп прироста числа вакансий по сравнению с остальными регионами.

Ключевые слова: рынок труда, creative industries, креативные индустрии, вакансии, анализ больших данных, индустрия моды, labor market, Big Data analysis, fashion industry, Job Vacancies, fictitious expectations, фиктивные ожидания