Исследование взаимосвязи скрытого нарциссизма и отношения к товарам класса люкс у россиян

Психология. Историко-критические обзоры и современные исследования. 2022. Т. 11. № 6А. С. 145–158.

Максименко А. А., Юринова Д.

Институт демонстративного поведения в России эволюционирует благодаря как влиянию социально-ответственных и общественно значимых трендов последних 10-20 лет, связанных с просоциальным поведением граждан, так и внешним вызовам, в том числе и санкционному давлению. В этой связи становится актуальным изучение отношения современных россиян к товарам премиум сегмента. Целью настоящего исследования являлось выявление отношения к товарам класса люкс и изучение взаимосвязи этого отношения со скрытым нарциссизмом. В исследовании, проведенном в мае 2022 года на общероссийской выборке в 500 человек с помощью опросников скрытых мотивов потребления роскоши и шкалы скрытого нарциссизма, выяснилось отношение к товарам класса люкс у россиян заключается в получении статусности и желании отделиться от массового сегмента потребления. Желание получить предметы росокши сопряжено с социофобией и ранимостью. В то же время нежелание демонстрировать предметы роскоши связано у россиян с замкнутостью, заниженной самооценкой и акцентированности на своих проблемах и заботах. В ходе проведенного исследования подтвердилась гипотеза о том, что потребление продуктов класса люкс у россиян взаимосвязано с их личностными особенностями, а именно – со скрытым нарциссизмом.

Ключевые слова: роскошь, демонстративное потребление, luxury goods, luxury, demonstrative consumption, Psychology consumption of branded goods, motivation for the consumption of luxury goods, hidden narcissism, clubbing, Психология потребления брендовых товаров, мотивация потребления товаров класса люкс, скрытый нарциссизм, товары класса люкс, клубность