Этичное потребление как сфера гражданского общества в России: факторы и потенциал развития рыночных практик

Экономическая социология. 2023. Т. 24. № 1. С. 13–54.

Шабанова М. А.

Работа посвящена одному из самых противоречивых и дискуссионных видов этичного потребления — этичным покупкам («голосованию деньгами за лучший мир»). На основе систематизации и обобщения накопленного научного знания обосновываются причины научных разногласий и выдвигаются гипотезы, продвигающие формирование целостной модели этического потребительского выбора, учитывающей характеристики как потребителей, так и товаров и окружающей среды, а также две ипостаси этичных потребителей — гражданскую (забота об общем благе) и потребительскую (акцент на частном интересе). На репрезентативных данных (2014, 2017, 2020 ноябрь, пандемия, N=2000 в каждом) выявлены динамика и особенности качественного состава типов с разными позициями в отношении к этичным покупкам («реальные», «потенциальные», «индифферентные»).

С помощью аппарата регрессионного анализа определены связи между отдельными факторами и вероятностью попадания потребителей в разные типы. Особое внимание уделяется выявлению сравнительной роли проэкологических (просоциальных) и индивидуалистических стремлений. Обнаружено, что самую сильную связь с вероятностью совершения реальных этичных покупок имеет забота об общем благе, но и связь с частной выгодой также значима. Установлена положительная связь между включением в этичные покупки и разнообразием традиционной просоциальной активности россиян вне сферы потребления. Однако показано, что благодаря «голосованию покупками» российское гражданское общество (ГО) развивается не только вглубь, но и вширь — за счет включения новых участников вследствие относительной легкодоступности практики. Показано, что с увеличением числа реальных этичных потребителей меняется их качественный состав, и ключевое изменение связано с выходом на арену молодежи. Обосновывается вывод о том, что развитие самостоятельной активности этически настроенных потребителей сигнализирует о трансформации ГО, его инструментов и сфер влияния. Однако реализация потенциала граждан-потребителей как агентов перемен сильно зависит от наличия возможностей, связанных с активностью других заинтересованных сторон (бизнеса, НКО, власти).

Ключевые слова: гражданское общество, НКО, civil society, NGOs, социальная солидарность, social solidarity, устойчивое развитие, moral responsibility, моральная ответственность, ethical purchasing, sustainable development, ethical (responsible, sustainable) consumption, individualized collective actions, этичное (ответственное, устойчивое) потребление, этичные покупки, индивидуализированные коллективные действия

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Самоорганизация граждан в условиях масштабных изменений экономической и социальной среды (2023)