Женские ролевые модели в российском сегменте Instagram

Теория моды: одежда, тело, культура. 2022. № 63. С. 268–286.

Колпинец Е. В., Кожаринова М. В.

*Реализация соц. сети Instagram запрещена на территории России по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

Instagram остается женской социальной сетью:  женщины стабильно возглавляют списки самых богатых и популярных блогеров[1], женщины также составляют больше половины аудитории Instagram[2]. В данной статье будут проанализированы аккаунты российских женщин Instagram-блогеров с миллионной аудиторией, их визуальная и текстуальная специфика.  Исследование фокусируется на 22 русскоязычных женских Instagram-блогах с аудиторией свыше 1 млн. человек с ярко-выраженной тематической составляющей. Используя методы кейс-стади и качественного анализа контента, мы рассмотрим, как создаются и функционируют женские ролевые модели в российском сегменте социальной сети Instagram. В первой части статьи будет представлен обзор теоретических концепций «ролевой модели», затем, на материале 22 блогов будут рассмотрены и проанализированы индивидуальные стратегии реализации четырех основных ролевых моделей: «идеальная мать», «успешная бизнесвуман», «эталонная женщина» и «дерзкая женщина».

В данной статье авторы попытаются ответить на вопросы:  как создаются и реализуются женские ролевые модели в Instagram-блогах? Как связаны визуальная и текстуальная составляющие при создании «вдохновляющего» женского образа? В чем специфика российских женских Instagram-блогов с миллионной аудиторией? Каким образом женщины-блогеры транслируют традиционные семейные ценности, чтобы завоевать и удержать подписчиков? Могут ли модели альтернативной женственности составить конкуренцию традиционным образам «эталонной женщины» и «идеальной матери»?

 

 

Ключевые слова: социальные сети, social networks, blogging, блоггинг, Instagram, Instagram, role models, ролевые модели