?
THE PHENOMENON OF CLASSICAL MUSIC RADIO IN THE CONTEXT OF GLOBAL RADIO INDUSTRY ISSUES
Интервью генерального директора — художественного руководителя Российского государственного музыкального телерадиоцентра Ирины Анатольевны Герасимовой посвящено анализу опыта деятельности единственной в России радиостанции классической музыки «Орфей». В условиях рыночной конкуренции коммерческий успех любого СМИ измеряется рейтинговыми показателями. Иерархия позиций выстраивается на основе информации, отражающей объем и отдельные характеристики аудитории, а также данных о месте, времени, продолжительности прослушивания той или иной радиостанции. Однако стандартные параметры маркетинговых исследований не всегда корректны в отношении радиостанции классической музыки и потому не могут служить показателем эффективности ее деятельности. Стратегия развития радио «Орфей» направлена на формирование стабильной качественной аудитории, достаточной, чтобы считать государственную радио-станцию нужной и востребованной. Радио, по сравнению с другими СМИ, имеет ряд пре-имуществ, главное из которых — его мобильность. Это касается не только возможностей оперативной обработки и передачи информации, но пластичности внутренней структуры радиоэфира. Радио легко трансформируется в соответствии с запросами времени. Ключ к успеху — грамотное программирование эфирной сетки. FM-формат имеет свои универ-сальные особенности, однако, искусство создания радио не сводится к голой технологии. Конечный результат прямо зависит от опыта и профессионального мастерства радиожурналиста. При производстве контента необходимо, следуя актуальным тенденциям, учитывать интересы различных категорий радиослушателей, среди которых есть как серьезные профессионалы, так и начинающие любители классики. Интерес зарубежных партнеров к программной продукции радио «Орфей» подтверждает ее высокое качество и востребованность. Дополнительные возможности для продвижения радиостанции дают внеэфирные проекты.
Говоря об уникальности единственной в России радиостанции классической музыки, нельзя забывать о серьезной конкуренции в онлайн-пространстве. Число Интернет-радио, транслирующих классику, непрерывно растет. С другой стороны, Интернет расширяет возможности эфирной радиостанции, увеличивая зону покрытия и позволяя установить обратную связь со слушателем. Основные тенденции развития отрасли на ближайшее десятилетие в радиовещании связаны с переходом на цифровые технологии. В преддверии наступления эры цифрового радио, помимо решения серьезных технических задач, необходимо тщательно проработать инновационные сервисы, способные максимально удовлетворить пожелания современного радиослушателя.
В книге
