?
Социальная реклама и визуальная наружная информация как объект антропологического исследования (на материале некоторых стран Африки)
Гл. 2, раздел 3. С. 149–177.
Банщикова А. А.
Статья посвящена некоторым аспектам визуального оформления африканского города: визуальной наружной информации, коммерческой и социальной рекламе. Изучаются в основном образцы социальной рекламы на билбордах в крупных городах, собранные автором и ее коллегами в ходе антропологических экспедиций в страны Африки. Главными проблемами, внимание к которым привлекают создатели социальной рекламы, являются насилие в семье и против женщин, коррупция, СПИД и эбола, подростковая беременность, явления "шуга дэдди" и так далее. В разных культурах одна и та же проблема воспринимается по-разному и требует разного подхода к психологии людей: вполне вероятен потенциальный конфликт между системой ценностей африканцев и тем, что им предлагает усвоить социальная реклама. Был сделан вывод, что хотя такая реклама, без сомнения, отражает реальные общественные проблемы, довольно часто это "отражение" происходит глазами западных наблюдателей с точки зрения западных ценностей, так как большая часть социальной рекламы спонсируется международными организациями, оказывающими и также реальную помощь. В этой связи особый интерес представляет та часть рекламы, которая является полностью "самобытной" (не спонсируемой даже местным правительством) - это частная инициатива людей, решивших обратить внимание сограждан на остро стоящие проблемы и борющихся с ними теми способами, которые им доступны.
Язык:
русский
Ключевые слова: социальная рекламавизуальная антропологияvisual anthropologysocial advertisementurban anthropologyантропология Африкиanthropology of Africaгородская антропология
ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА:
В книге
Бондаренко Д. М., Грибанова В. В., Исмагилова Р. Н., Кавыкин О. И., Пакин А. В., Песков Д. А., Татаровская И. Г., Усачева В. В. М.: Институт Африки РАН, 2018.
Россинская А. Н., Кирзюк А. А., Фольклор и антропология города 2026 Т. 8 № 1 С. 158–186
Статья посвящена результатам исследования Красненькой биеннале - ежегодной выставки современного искусства под открытым небом, проходящей в одном из окраинных районов Санкт-Петербурга на берегу реки Красненькая. Авторы фокусируются на том, как постоянные и временные посетители осмысляют и используют это пространство, как участники проекта выстраивают символические границы между собой и «местными жителями» и как их нарративы об ...
Добавлено: 20 апреля 2026 г.
Монография посвящена известному, но малоизученному феномену культуры детства — фантазийным играм детей в страны-утопии и воображаемые миры. Исследование, опираясь на предшествующие работы о подобных детских играх, отображенных в художественной литературе биографического характера, раскрывает их феноменологию на конкретных примерах. Трудность изучения фантазийных игр во многом связана с их потаенностью от взрослых, а также локальностью бытования в детских сообществах ...
Добавлено: 27 сентября 2025 г.
Брандт Г. А., Ершов Ю. М., Ильина О. В. и др., Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2024.
Монография отражает возникший в последние годы в медиаисследованиях глубокий академический интерес к человеку. Этот труд носит междисциплинарный характер, так как под одной обложкой в нем собрались философы, культурологи, специалисты, изучающие антропологию медиа и визуальную антропологию, медиакоммуникации, журналистику и экранную документалистику. ...
Добавлено: 31 мая 2024 г.
Пономарёва А. А., В кн.: ТЕЗИСЫ ДОКЛАДОВ 50-Й МЕЖДУНАРОДНОЙ НАУЧНОЙ ФИЛОЛОГИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ ИМЕНИ ЛЮДМИЛЫ АЛЕКСЕЕВНЫ ВЕРБИЦКОЙ.: СПб.: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2022. С. 369–369.
Работа посвящена анализу роли диалекта в современной медиакоммуникации южной Германии. Исследовательский материал включает в себя более 20 публицистических и рекламных текстов с вкраплениями баварских, швабских и алеманнских диалектов, опубликованных в период пандемии коронавируса и затрагивающих заявленную тематику. Демонстрация роли диалекта в качестве средства привлечения внимания, речевого воздействия и др. позволила сделать выводы относительно его функционального ...
Добавлено: 30 января 2024 г.
Глазкова Т. Ю., Вестник Челябинского государственного университета 2023 № 133 С. 59–67
Данная статья посвящена лингвистическим особенностям англоязычной, немецкоязычной
и русскоязычной социальной рекламы, призванной предотвратить распространение Covid-19. Для достижения этой цели были проанализированы тексты, размещенные на билбордах и баннерах (наружная реклама).
В результате сопоставительного анализа было установлено, что в целом слоганы на трех языках похожи.
Им свойственна краткость, в них крайне редко используются каламбуры, тропы и прочие стилистические
приемы, что, скорее ...
Добавлено: 18 сентября 2023 г.
Новгородский государственный университет им. Ярослава Мудрого, 2022.
Сборник включает избранные материалы IV Международной научной конференции «Визуальная антропология – 2022. Исторический город: актуализация прошлого в перспективе будущего», прошедшей 22–23 сентября 2022 года
в Великом Новгороде. В ходе работы конференции были рассмотрены способы
связи прошлого с будущим в современной городской среде, вопросы городской
идентичности и культурного кода исторического города, сочетания городской
политики и «права на город», развития городских ...
Добавлено: 31 января 2023 г.
Мальченко А. Е., Коммуникации. Медиа. Дизайн 2022 Т. 7 № 4 С. 166–181
В статье рассматриваются способы репрезентации смерти и умирания в российском кинематографе 1920-х годов и то, как формируются визуальные аспекты и тематические рамки в изображении мертвецов, мертвых и раненых тел, умирающих и убитых людей. Трагичные финалы являлись характерной чертой первых российских фильмов, выпущенных до революции, но при всей охваченности мрачными сюжетами, в визуальном плане они не ...
Добавлено: 21 ноября 2022 г.
Новикова А. А., В кн.: Зачарованное место. Медиапотребление, медиаграмотность и историческая память сельских жителей .: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2021. Гл. 2 С. 42–54.
В этой главе анализируются интерьеры сельских домов и их оснащение бытовой техникой. Особое внимание уделено библиотекам и фотографиям, которые позволяют хозяевам ощущать связь с прошлым и со своими родственниками, сохраняя семейную память. ...
Добавлено: 14 июля 2021 г.
Андреева А. С., Иванова Н. С., Варшавер Е. А., Городские исследования и практики 2021 Т. 5 № 4 С. 54–72
В статье предпринята попытка описания подмосковного города Котельники на предмет этномиграционной анклавизации и резидентной концентрации мигрантов. В ходе исследования, послужившего базой для статьи, на основании совокупности социологических методов — среди которых глубинные и экспертные интервью, наблюдение, анализ документов — была реконструирована урбанистическая история города, миграционных волн, сформировавших нынешнее его население, резидентных установок и резидентного поведения ...
Добавлено: 7 июня 2021 г.
Россомахин А. А., Замятина О. В., Зборник Матице српске за славистику 2020 Т. 98 С. 127–143
В статье предпринят подробный анализ тавтологично-бессмысленной и непристойной песни «Машина» сверхпопулярной группировки «Ленинград». Визуализация этой песни в видеоклипе задает целый спектр фольклорных и антропологических смыслов, подключая также социально-политическое измерение этого концентрированного обсценного текста. Статья была приурочена к 210-летию Н. В. Гоголя и 100-летию публикации знаменитой работы Б. М. Эйхенбаума «Как сделана “Шинель” Гоголя». ...
Добавлено: 9 февраля 2021 г.
Правдюк А. С., В кн.: Сборник тезисов конференции молодых ученых "Антропология. Фольклористика. Социолингвистика" 29-30 марта 2019.: СПб.: [б.и.], 2019. С. 58–61.
Визуальная репрезентация жизни семьи последнего российского императора Николая II становится все более актуальной в публичном дискурсе последних лет. В рамках исследовательской работы «Семейный сценарий» Николая II: визуальная (само)репрезентация царской семьи в начале ХХ века» проанализированы работы зарубежных и российских исследователей, посвященные изучению фотографии и семейных фотоальбомов, которые позволили глубже рассмотреть процесс возникновения и бытования фотографии в ...
Добавлено: 18 ноября 2020 г.
Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., Издательство Олега Пахмутова, 2018.
Методическое пособие «Оценка эффективности социальной рекламы» предназначено для широкого круга специалистов по информационной работе органов государственной власти, органов местного самоуправления, а также муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, государственных структур и ведомств, специалистов общественных и некоммерческих организаций, социальных предпринимателей, СМИ, учреждений здравоохранения, образования, культуры, физкультуры, спорта, преподавателей ВУЗов, а также студентов, ...
Добавлено: 6 апреля 2020 г.
Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., М.: Издательство Олега Пахмутова, 2019.
В книге представлены основные принципы и особенности организации массовых коммуникаций на основе социальной рекламы в Республике Корея, ключевые механизмы функционирования и развития социальной рекламы, формы государственной поддержки и регулирования рекламы, обзоры основных этапов развития рекламной отрасли республики. Теоретической основной книги стала серия исследований, проведенных авторами с 2013 по 2016 гг. В рамках исследования были проведены ...
Добавлено: 5 апреля 2020 г.
Гладких Н. Ю., В кн.: Корея и Россия: общество, политика, история, культура: К 120-летию корееведения в С.-Петербургском государственном университете.: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2018.
Книга «Корея и Россия: Общество, политика, история, культура. К 120-летию корееведения в С.-Петербургском государственном университете» включает в себя статьи, написанные на основе докладов, представленных на международной научной конференции «120 лет корееведения и российско-корейских исследований в СПбГУ», прошедшей 13–14 октября 2017 года. В 15 главах книги, 5 из которых на английском языке, читатель может познакомиться с ...
Добавлено: 5 апреля 2020 г.
Гладких Н. Ю., Методология современной психологии 2018 Т. 1 № 8 С. 58–66
В статье представлен краткий обзор возможностей использования психосемантического подхода в исследованиях эффективности социальной рекламы, представлено описание психосемантической методики, позволяющей проводить оценку эффективности социальной рекламы и получать практические рекомендации по ее разработке, доступные для внедрения, а также описан опыт проведения кросс-культурного исследования рекламы по сбору пожертвований, на основе психосемантического подхода. ...
Добавлено: 27 марта 2020 г.
Абаев А. Л., Вельская Г. Г., Жиляев А. Г. и др., М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2019.
В пособии изложены методы и инструменты создания и продвижения социальных проектов. Предложена система организации проектной работы с молодежью при помощи интерактивных методик, способы оценки эффективности социальной рекламы. Описана социальная реклама как средство коммуникации, представлены методики ее создания. приведены примеры инновационных социальных проектов. успешно реализованных АНО "Центр социальных проектов "Молодежный интеллектуальный ресурс".
Для студентов, обучающихся по направлению ...
Добавлено: 4 декабря 2019 г.
Статья посвящена проблеме организации продуктивного диалога между представителями разных наук при проведении комплексных междисциплинарных исследований человека в контексте традиционной культуры. Предпосылками к постановке данной проблемы послужил многолетний опыт совместных полевых исследований, проведенных авторами в России (Адыгея, Русский Север, Башкирия, Бурятия, Кабардино-Балкария, Северная Осетия, Хакасия, Якутия и другие регионы) и Мексике, а также анализ релевантных научно-практических ...
Добавлено: 16 сентября 2019 г.