?
Восприятие современной национальной кинопродукции молодёжной аудиторией кинотеатров
Статья посвящена результатам исследования, направленного на анализ восприятия образа современной российской кинопродукции у наиболее активной аудитории кинотеатров – молодёжи. Национальное кино рассматривается как один из важных инструментов воспроизводства национальной идентичности. Успешность национального кинематографа связывается с тем, как зрители воспринимают и оценивают его качество, готовы ли воспринимать аутентичным, непохожим на продукцию других стран. Восприятие российских национальных фильмов рассматривается, главным образом, как зрительские установки в отношении их качества - наиболее «значимых» элементов фильма и их субъективная оценка.
Исследование выполнено в качественном дизайне и базируется на анализе результатов, собранных в рамках полевого этапа, а также вторичных данных фокус-групп и открытых вопросов из базы данных компании, специализирующейся на исследовании в области кино.
Результаты исследования показали, что образ российской национальной кинопродукции в представлениях молодёжной киноаудитории часто носит негативный характер. К ключевым причинам негативных установок в сложившемся образе можно отнести регулярные «неудачи» российского кинематографа, нестабильность качества кинопродукции; отрицательный образ национальной кинопродукции, создаваемый и поддерживаемый в том числе популярными видеоблогерами; непрестижность похода в кинотеатр на российские фильмы (нежелание отождествлять себя с «типичным» зрителем отечественного кино); ошибочное приписывание успеха некоторых российских фильмов участию в их производстве голливудских производителей; негативный имидж системы государственной поддержки кинематографа.
Также мы обнаружили, что при оценке качества национальных фильмов, зрителя, важны не столько их «технические» характеристики (например, качество изображения, спецэффекты и т.д.), сколько «содержательные» (сюжет, самобытность, непохожесть на зарубежные кинокартины). По отношению к отечественным картинам молодёжная аудитория более требовательна – чтобы получить положительную оценку, российский фильм должен восприниматься как оригинальный и самобытный, в то время как западные картины, напротив, зачастую воспринимаются как предсказуемые и шаблонные, но при этом более привлекательные.