?
Современные маркетинговые практики: предварительный межстрановой анализ
С. 218–229.
В настоящее время существует дисбаланс между количеством научных исследований в области маркетинга на развитых и развивающихся рынках. Более развита данная дисциплина, несомненно, на развитых рынках, хотя все больше ученых указывают на необходимость изучения развивающихся рынков, которые становятся все более привлекательными для международных компаний в силу их растущего значения на мировой арене. Рассматриваемое нами исследование «Современные маркетинговые практики» (Сontemporary marketing practices) - международный проект, обладающий комплексной методологией и динамично развивающийся с 1997 г. как на развитых, так и на развивающихся рынках. Для лучшего понимания сути современного маркетинга, его характеристик и перспектив развития необходим сравнительный анализ стран – участниц СMP-проекта. Такой анализ проведен в данной статье. Проведенный сравнительный анализ имеет ряд ограничений в силу отсутствия доступа к первичным источникам, различий в методике сбора данных, а также в представлении результатов исследований в изучаемых вторичных источниках. Несмотря на это, предварительный анализ выявил значительные расхождения в используемых маркетинговых практиках разных стран и в необходимости дальнейшего сравнительного изучения результатов CMP-исследований как в развитых, так и в развивающихся странах.
Язык:
русский
В книге
Кн. 3. , М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2015.
Третьяк О. А., Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 153–167
Цель исследования: обоснование необходимости разработки новой концептуальной основы маркетинга (смены парадигмы) в условиях структурных изменений внешней среды, воспроизведение контуров формирующейся парадигмы. Методология исследования: работа основана на многолетнем опыте исследований и преподавания авто-ра в области адаптации маркетинговой концепции к изменениям окружающей среды в российских условиях и систематизации ключевых изменений, наблюдаемых как в соотношении спроса и предложения ...
Добавлено: 29 октября 2025 г.
Оборевич А. А., Третьяк О. А., В кн.: Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии.: СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024. Гл. 10 С. 45–52.
Настоящее исследование посвящено поиску и систематизации трансформаций маркетинговых практик (далее – МП) в условиях ограничений на российском фармацевтическом рынке на основе переосмысленного подхода «маркетинг-микс». По результатам эмпирического исследования были выявлены направления трансформации МП с акцентом на текущую экономическую обстановку в отрасли: определены ключевые изменения на фармацевтическом рынке в контексте развития ESG-повестки, влияния пандемии COVID-19 и ...
Добавлено: 20 марта 2025 г.
Оборевич А. А., Третьяк О. А., Российский журнал менеджмента 2024 Т. 22 № 2 С. 223–252
Цель исследования: поиск и систематизация направлений трансформации маркетинговых практик в условиях ограничений на фармацевтическом рынке России на основе обновленного динамического подхода к анализу маркетингового инструментария (маркетинг-микса). Методология исследования: эмпирическая часть исследования основана на концептуальной модели, построенной на этапе анализа академической литературы и консалтинговых отчетов исследовательских компаний. В основу методологии положена динамика трансформации маркетингового инструментария, вызванного ...
Добавлено: 2 мая 2024 г.
Бондаренко К. А., Современная мировая экономика 2023 Т. 1 № 2 С. 46–74
В настоящее время, по данным Всемирного банка, численность мигрантов (т.е. лиц, которые проживают в стране, отличной от страны своего рождения) составляет порядка 295 млн человек, или 3,7% от численности населения мира. При этом за последние 50 лет численность мигрантов увеличилась более чем в три раза. Расширение миграционных процессов, как правило, приводит к росту объемов денежных ...
Добавлено: 27 ноября 2023 г.
Дуброва Т. А., Есенин М. А., М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2023.
В монографии представлены результаты комплексного анализа состояния и тенденций развития цифровизации в малом и среднем предпринимательстве (в сравнении с сегментом крупных компаний) в европейских странах и России. Выявлены особенности распространения и применения в малом и среднем предпринимательстве как базовых технологий, так и передовых цифровых технологий, относящихся к важным составляющим перехода к «Индустрии 4.0». Показаны основные ...
Добавлено: 10 октября 2023 г.
Шаклеина М. В., Богатова И. Э., Вартанов С. А. и др., Экономика и математические методы 2020 Т. 56 № 4 С. 53–66
Впервые поставлена и решена задача выявления социально-экономических детерминант болезни Паркинсона (БП) на основе сопоставления характеристик разных стран. Эконометрический анализ панельных данных о 117 странах за 2010-2013 гг. показал, что характер воздействия ряда факторов зависит от принадлежности страны к числу развитых или развивающихся экономик. Для обеих групп заболеваемость болезнью Паркинсона растет с ростом продолжительности жизни и ...
Добавлено: 29 сентября 2023 г.
Миронова А. А., Татарко А. Н., Экономическая социология 2021 Т. 22 № 1 С. 11–34
Данное исследование посвящено ответу на два вопроса: (1) связан ли опыт переживания тревоги индивида с приемлемостью для него коррупции? (2) отличается ли данная взаимосвязь в странах с разным уровнем коррупции? Мы сосредоточились на анализе связи макро- и микротревог с приемлемостью для индивида коррупционного поведения. Исследование основано на данных Шестой волны Всемирного обзора ценностей (World Value ...
Добавлено: 8 февраля 2021 г.
Шушкин М. А., Бутрюмова Н. Н., Фоменков Д. А. и др., Н. Новгород: Научно-издательский центр «XXI век», 2020.
Данное учебное пособие предназначено для специалистов по маркетингу и менеджеров компаний – представителей ювелирного бизнеса, которые проходят обучение в рамках программ профессиональной переподготовки или повышения квалификации. Также учебное пособие будет полезно для обучающихся на различных образовательных онлайн – платформах на программах связанных с развитием ювелирного или fashion – бизнеса. Учебное пособие является вспомогательным дидактическим материалом, ...
Добавлено: 1 января 2021 г.
Головачева К. С., Ребязина В. А., Смирнова М. М., В кн.: Маркетинг сотворчества и глобальные коммуникации доверия.: СПб.: Издательство Санкт-Петербургского экономического университета, 2020. С. 310–329.
Цель данного исследования заключается в]определении роли маркетинговых практик компаний в]формировании доверия бизнесу в]России.
На основе результатов онлайн-опроса представителей поколения Z было выявлено, что наиболее положительно среди применяемых российским бизнесом
маркетинговых практик потребители оценили качество продуктов и]обслуживание в]точках продаж, а]самую низкую оценку получили практики ценообразования и]рекламы. Около половины респондентов поколения Z выразили
свое доверие к]бизнесу. При этом было продемонстрировано, ...
Добавлено: 2 октября 2020 г.
Александровский С. В., Артюшина Е. В., Фоменков Д. А. и др., Жилищное строительство 2020 № 8 С. 27–39
Российские строительные компании стремятся найти новые рынки сбыта, внедряя в свою деятельность обновленные маркетинговые практики. Понимание особенностей поведения различных сегментов потребителей в процессе выбора жилья становится одной из приоритетных задач застройщика. В процессе выбора жилой недвижимости потребители различных сегментов предъявляют разные требования к жилью и используют определенные критерии сравнения альтернатив. Приведены результаты авторского исследования по ...
Добавлено: 6 сентября 2020 г.
Деркачев П. В., Федотенков И., International Journal of Social Economics 2020 Vol. 47 No. 1 P. 127–144
Добавлено: 17 февраля 2020 г.
Соболева Н. Э., / NRU Higher School of Economics. Series SOC "Sociology". 2019. No. WP BRP 88/SOC/2019.
Добавлено: 23 октября 2019 г.
Добавлено: 16 сентября 2018 г.
Щеглова И. А., Университетское управление: практика и анализ 2018 Т. 22 № 3 С. 155–164
Высшее образование в мире подвергается серьезным трансформациям, происходящим под влиянием технологических, социальных и экономических процессов. Университеты разных стран стремятся занять конкурентоспособную позицию на мировом рынке образовательных услуг. Сегодня в гонку за вхождение в мировые рейтинги включены тысячи университетов в разных странах. На пути к лидерству одни страны ориентируются на опыт других, более успешных, перенимая «лучшие» ...
Добавлено: 22 июля 2018 г.
Косова Л. Б., Вестник общественного мнения. Данные. Анализ. Дискуссии 2017 № 3-4 С. 171–179
В статье анализируются различные аспекты старения. Повышенная социальная уязвимость – жесткая реальность старших возрастов, однако развитые общества научились создавать условия «успешного старения». К сожалению, обстоятельства жизни российских стариков никак нельзя назвать комфортными. Россияне встречают старость не защищенными ни с точки зрения здоровья, ни с точки зрения материальных обстоятельств. Система здравоохранения ненадежна, большинство не верит, что ...
Добавлено: 12 марта 2018 г.
Гурвич Е. Т., Вакуленко Е. С., Russian Journal of Economics 2017 Vol. 3 No. 4 P. 411–424
We suggest a new way to identify salient features of the Russian labor market. Parameters of basic macroeconomic models pertinent to the Russian labor market are compared to a sample of other countries. We find that estimated values of Okun's coefficient and the elasticity of real wages to labor productivity in Russia are typical for ...
Добавлено: 29 декабря 2017 г.
Grigoriev A., Lagutaeva D., Третьяк О. А., , in: 2016 Global Marketing Conference at Hong Kong "Bridging Asia and the World: Global Platform for Interface between Marketing and Management".: Hong Cong: Global Alliance of Marketing & Management Association, 2016. P. 474–479.
Добавлено: 11 марта 2017 г.
Lagutaeva D., Третьяк О. А., Grigoriev A., , in: GSOM EMERGING MARKETS CONFERENCE 2016.: St. Petersburg: St. Petersburg State University Graduate School of Management, 2016. P. 220–223.
Добавлено: 10 марта 2017 г.
Лагутаева Д. А., Третьяк О. А., Григорьев А. Ю., Российский журнал менеджмента 2016 Т. 14 № 4 С. 3–20
В статье дается ответ на вопрос о существовании взаимосвязи между маркетинговыми практиками, используемыми компаниями, оперирующими на российском рынке, и их финансовыми результатами (прибыльностью). Для ответа на поставленный вопрос авторы используют методы машинного обучения, которые до настоящего времени достаточно ограниченно представлены в менеджменте и маркетинге. В статье не только проиллюстрированы возможности применения методов машинного обучения для ...
Добавлено: 2 марта 2017 г.
Волченко О. В., В кн.: Математическое и компьютерное моделирование [Электронный ресурс] : материалы III Международной научной конференции (Омск, 12 ноября 2015 г.).: Омск: Издательство Омского государственного университета, 2015. С. 44–45.
...
Добавлено: 25 января 2017 г.
Волченко О. В., В кн.: Сборник работ участников 15-го конкурса молодых ученых и студентов «Галатея».: СПб.: НОРМА, 2014. С. 59–70.
Доверие – важнейший ресурс развития современного общества, по-этому совершенно ожидаемым является тот факт, что существует мно- жество концепций, описывающих данный феномен. С одной стороны, доверие часто определяют как средство преодоления неопределенности и способ принятия решений в условии большого числа альтернатив. В таком случае можно предположить, что доверие напрямую связано с вовлеченностью индивида в информационные потоки, в ...
Добавлено: 22 января 2017 г.