?
Брендинг территорий и брендинг дестинаций: общее и особенное
Гл. 1. С. 6–23.
Кузьмина К. А., Матецкая М. В.
Создание бренда дестинации является алгоритмом разработки стратегии продвижения дестинации, а бренд дестинации становится инструментом конкурентоспособности, дифференциации и уникальности. Создание тематического бренда дестинации с указанием географической локации, например, гастрономический бренд дестинации, поможет обрести уникальность туристической дестинации и построить коммуникацию с потенциальными посетителями.
Родькин П. Е., Вестник культурологии 2026 № 1(116 С. 9–26
Репрезентация города в социокультурном пространстве получает разные проявления и формы выражения в изобразительном искусстве, архитектуре, медиа и т.п. В качестве одного из актуальных направлений отражения и фиксации образа города концептуализируется его бренд. Визуальная бренд-дентификация города выполняет функции репрезентации и формирует собственной социокультурный «слой», который дополняет и одновременно конкурирует с существующими формами городской идентичности. Поэтика городской репрезентации в территориальном брендинге раскрывает городскую идентичность ...
Добавлено: 31 марта 2026 г.
Добавлено: 1 сентября 2025 г.
Афанасьева О. В., Рыбкин Артём Сергеевич, Коммуникации. Медиа. Дизайн 2024 Т. 9 № 4 С. 34–48
В статье представлены результаты проведённого авторами исследования туристического позиционирования малых городов Московской области в сети Интернет. Отечественные практики туристического позиционирования рассмотрены в концептуальном контексте глобального экспертного дискурса по проблематике территориального брендинга. Цель авторов исследования состоит в том, чтобы с учётом накопленного международного опыта оценить использование стратегий и технологий территориального брендинга при туристическом позиционировании малых городов ...
Добавлено: 8 ноября 2024 г.
Кусраева О. А., Бюджет 2023 № 12 С. 6–8
В современных условиях любые территории находятся в состоянии глобальной конкуренции друг с другом. Каждая стремится привлечь больше ресурсов, туристов, инвестиций, компаний, квалифицированных специалистов. В таких условиях жизненно необходимым становится приобретение уникальности, чтобы преобразовать себя из рядовой точки на карте в интересную и привлекательную локацию. Люди, ресурсы и компании могут перемещаться через международные границы, но должно быть что-то, что стимулирует привлечение этих потоков. Вне зависимости от площади ...
Добавлено: 8 января 2024 г.
Мармилова Е. П., Сизова И. А., Псковский регионологический журнал 2023 Т. 19 № 3 С. 108–122
Развитие внутреннего туризма сегодня в России является одной из актуальных задач для российской экономики. Ключевым фактором, влияющим на туризм, является культурный и культурно-исторический брендинг. Системное отношение как к развитию самого культурного бренда, так и его включение в региональную Концепцию развития туризма способствует формированию туристской привлекательности и узнаваемости конкретного региона в масштабах России. Целью статьи является анализ культурно-исторических брендов ...
Добавлено: 11 октября 2023 г.
Кусраева О. А., Российский журнал менеджмента 2021 Т. 19 № 4 С. 614–631
В статье представлена авторская позиция относительно внедрения национального бренда в деятельность компаний, функционирующих на территории России. Проанализированы основные подходы к определению национального брендинга, а также выявлены возмож- ности, создаваемые национальным брендом, для бизнеса в условиях доминирующих идей: территориального брендинга, экономического подхода, политических наук, коммуникаций, фокуса на одной отрасли, калькирования иностранных практик. Установлено соотношение между понятиями ...
Добавлено: 18 апреля 2023 г.
Замятина Н. Ю., Региональные исследования 2015 № 2 С. 4–14
Роль культуры в социально-экономическом развитии территории определяется ее тесными связями с другими аспектами человеческой деятельности: культура определяет мировоззрение и легитимирует определенные модели поведения, в том числе экономические. Соответственно, географические различия в социально-экономических процессах формируются, в числе прочего, в результате пространственных различий в доминирующих культурных установках. Культура влияет на социально-экономическое развитие как на макрорегиональном, так и ...
Добавлено: 14 ноября 2022 г.
П.Е. Родькин, Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник РГХПУ 2022 № 3-2 С. 225–236
В исследовании анализируется читабельность визуальной айдентики в контексте проблемы мультимодальности и коммуникативности, а также ее конкретных конструктивных, пластических и визуально-графических особенностей на примере логотипов городских брендов. В рамках эмпирического исследования проведен опрос разработчиков визуальной айдентики, чья позиция отражает доминирующие в профессиональной среде принципы, которые являются системной частью процесса разработки айдентики и получают соответствующее отражение в ...
Добавлено: 30 сентября 2022 г.
Родькин П. Е., В кн.: Лингвистическая лимология : Материалы Всероссийской научной конференции с международным участием, Москва, 16 декабря 2021 года.: М.: Московский государственный областной университет, 2022. С. 169–173.
Добавлено: 5 мая 2022 г.
Родькин П. Е., В кн.: Концепции в современном дизайне. Сборник материалов II Всероссийской научной онлайн-конференции с международным участием.Вып. 2.: М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина», 2020. С. 70–73.
Проектной проблемой визуальной бренд-идентификации в области брендинга территорий является ее смысловое содержание, выраженное в визуально-графической форме. Конструктивные отношения формы—содержания приобретают в брендинге территорий особую актуальность, так как целевые аудитории предъявляют к смыслу повышенные требования по сравнению с корпоративным и потребительским брендингом. ...
Добавлено: 27 января 2021 г.
Родькин П. Е., Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник РГХПУ 2020 Т. 2 № 4 С. 119–129
Статья посвящена проблеме смысло- и формообразованию городской бренд-идентификации через переосмысление языка шаблонов (коммуникативных паттернов) городского пространства К. Александера в рамках брендинга территорий. В качестве примера такого подхода анализируется брендинг города Юрьевец, выполненный студентами Школы дизайна РАНХиГС. ...
Добавлено: 27 января 2021 г.
Митин И. И., В кн.: Образные характеристики городской среды как ресурс развития территории.: Омск: Сибирский филиал Института Наследия, 2020. С. 32–39.
Представлена модель города как палимпсеста, представляющая культурный ландшафт в тотально урбанизированном пространстве как многослойную структуру, подчеркивающую множественность значений места, его пространственных репрезентаций. В теоретическом отношении модель восходит к культурной и региональной географии и семиотике пространства, а практическое значение обусловлено задачами маркетинга и брендинга территории и культурной политики ...
Добавлено: 18 декабря 2020 г.
Родькин П. Е., Директ-Медиа, 2020.
В настоящем учебном пособии описываются различные модели брендинга территорий (шестиугольник С. Анхольта, семиотическая модель бренда и др.), типология бренд-идентификации и решений в области мирового территориального брендинга, раскрываются проблемы разработки и презентации бренда, а также оригинальная методология структурирования городской среды на основе коммуникативных паттернов (в рамках концепции языка шаблонов К. Александера). Книга является практическим пособием и ...
Добавлено: 13 августа 2020 г.
Зеленская Е. М., Эльканова Е. М., , in: Proceedings of International Analytics for Management and Economics Conference, HSE University — Saint Petersburg, September 27–28, 2019.: [б.и.], 2019. P. 80–82.
Добавлено: 29 июля 2020 г.
Родькин П. Е., Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник РГХПУ 2019 Т. 2 № 4 С. 263–272
Работа посвящена исследованию основных композиционных, конструктивных и пластических приемов и решений, используемых в современной шрифтовой бренд-идентификации территорий. В статье осуществляется типология шрифтовой айдентики и ее структурный анализ в контексте проблемы эмпирической измеримости художественного произведения. ...
Добавлено: 23 декабря 2019 г.
Аларушкина С. А., Борисов А. А., Воронина А. А. и др., ИНТЕРакция. ИНТЕРвью. ИНТЕРпретация 2019 Т. 11 № 20 С. 133–163
В статье представлены результаты комплексного культурно-географического исследования района Ясенево в Москве, которое было посвящено изучению пространственных репрезентаций этого городского района. В методическом отношении проект базируется на сочетании подходов и приёмов градостроительного анализа, статистического метода «регионального синдрома», анализа историко-краеведческой литературы и художественных текстов, а также на материалах эмпирического исследования, включающего в себясерию глубинных полуструктурированных интервью с ...
Добавлено: 9 декабря 2019 г.