?
Модели музеефикации индустриального наследия и их роль в брендинге туристических дестинаций
Статья посвящена проблеме музеефикации индустриального наследия и ее роли в региональном и корпоративном брендинге. Актуальность исследования обусловлена процессами деиндустриализации, ростом промышленного туризма и необходимостью сохранения исторической памяти, что особенно важно в контексте российских реалий – отсутствием правового закрепления понятия «индустриальное наследие» и фрагментарности практик его музеефикации. Целью статьи стало определение наиболее эффективных моделей музеефикации индустриального наследия как инструмента создания и продвижения региональных туристических и корпоративных брендов. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи. Во-первых, авторы уточняют содержание этого понятия, включая в него как материальные объекты, так и нематериальные свидетельства промышленной деятельности. Во-вторых, на основе критерия сохранения или прекращения производства выделены три модели музеефикации: на объектах, полностью утративших производственную функцию; на территории с частичным повторным использованием; на действующих предприятиях. В-третьих, эмпирически исследовано отражение этих моделей в брендинге туристических дестинаций (на сайтах региональных туристско-информационных центров (ТИЦ)) и в корпоративном брендинге (на сайтах предприятий). В-четвертых, установлено, что музеи на ревитализированных территориях чаще представлены на сайтах ТИЦ, причем полнота информации зависит от представленности на сайте креативного кластера. Корпоративные музеи действующих заводов практически отсутствуют в публичных туристских ресурсах, что свидетельствует о внутренней изоляции и ограничивает их потенциал как инструментов развития территорий. Полученные результаты позволяют по-новому осмыслить взаимосвязь между форматами музеефикации и стратегиями брендинга.