К теории права на публичность. Часть I

Вестник экономического правосудия Российской Федерации. 2026. № 9.

Кирилина А. А.

В первой части статьи рассматриваются теоретические и нормативные основы права на публичность в американской правовой традиции. Автор обосновывает актуальность переосмысления института личных прав в России в условиях коммерциализации идентичности и обращается к опыту США, где сложилась дихотомия между правом на приватность (негативные запреты, защита внутреннего мира) и правом на публичность (позитивные правомочия по контролю за коммерческим использованием образа, голоса, имени и иных идентификаторов). Исследуется генезис права на публичность, а также последующая волна кодификаций этого права в штатах. Подробно анализируется регулирование в Калифорнии — как в отношении живых лиц (неотчуждаемое право, защита от присвоения), так и в отношении умерших (наследуемое имущественное право с 70‑летним сроком, включая недавние новеллы об оцифровке голоса и изображения). Отдельное внимание уделяется доктринальным подходам: концепции разделения единого права на публичность на три самостоятельных иска, его критике с позиций трудовой теории стоимости, конкурентно‑правовому анализу. Делается вывод о фрагментарности американского регулирования и его постепенной гармонизации, что создаёт предпосылки для дальнейшего изучения и сопоставления с российским правом во второй части работы.

Ключевые слова: интеллектуальная собственность, intellectual property, личные неимущественные права, personal non-property rights, right to privacy, right of publicity, post‑mortem protection of personal rights, право на публичность, право на приватность, коммерциализация личности, посмертная защита личных прав