Визуальная аргументация. Как работать с картинками?

Философия. Журнал Высшей школы экономики. 2025. Т. 9. № 1. С. 211–228.

Боброва А. С.

В центре внимания статьи — такое новое явление в теории аргументации, как визуальный аргумент. В работе раскрываются особенности использования изобра- жений в аргументативных целях, указываются ключевые отличия картинок от вербаль- ных аргументов. Рассмотрение аргументов сквозь призму логического подхода позволя- ет говорить о возможностях разработки и применения нормативных подходов, которые регулируют процесс идентификации, реконструкции, оценки и построения аргументов. Данный подход представляет интерес и для области визуальной аргументации: сегодня важно понять, насколько возможно найти подобные основания в случае картинок. Опи- сательно-риторические аспекты визуальных аргументов намеренно оставлены вне поля зрения. Визуальные аргументы рассматриваются как «движущиеся картинки», то есть картинки, трансформация которых направлена на достижение цели диалога. Термин «движущаяся картинка», равно как и идея трансформации, заимствуется у Ч. С. Пирса, в частности, из его теории экзистенциальных графов. Обращение к ключевым идеям этой теории позволяет объяснять логическую основу визуальных аргументов. Семио- тические же идеи Пирса — характер знаков-икон — открывают направления для работы с опровержением аргументов. Все эти идеи вписываются в современные исследования визуальной аргументации. В статье демонстрируется, что они делают более очевидными возможности анализа и оценки визуальных аргументов при помощи аппарата аргумен- тативных схем. В качестве примера рассматривается известная в свое время реклама зубной пасты.

Ключевые слова: изображение, семиотика, диаграмма, икона, image, semiotics, теория аргументации, argument, Icon, diagram, picture, theory of argumentation, аргумент, экзистенциальные графы Пирса, Theory of Existential Graphs, Visual Argument, визуальный аргумент