?
Коммерциализация массовых коммуникаций в эпоху брендинга
С. 179–182.
Pirogova Y.
In book
Т. 4. , М.: МАКС Пресс, 2011.
Yatsenko T., Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: История и право 2026 Т. 16 № 2 С. 44–52
Relevance. The legalisation of transactions involving intangible benefits in the Russian legal order poses new
challenges for the legislator, including those related to the development of a system of protection measures for rights
violated in the course of the commercialisation of such benefits. These measures are not yet provided for by law,
which creates a risk not only ...
Added: June 8, 2026
Yefanov A., Человек 2026 Т. 37 № 2 С. 67–82
The article presents the practices of using deepfake technology in modern audiovisual media (television, cinema, internet) by referring to the most resonant cases. Appealing to the conducted by the author results of semi-structured expert interviews (n = 15) with media communications analysts, case study and socio-cultural modeling methods, ethical restrictions of such audiovisual solutions are ...
Added: April 23, 2026
Islentyeva Anna, Zimmermann E., Zeitschrift fur Anglistik und Amerikanistik 2023 Vol. 71 No. 3 P. 265–292
This study aims to analyse the key discursive strategies employed in the representation of masculinity (and femininity) in contemporary food and beverage advertising in a sample of 35 print advertisements launched between 2000 and 2020. Food and beverages constitute utilitarian products, in contrast to hedonic products. This study analyses posters that promote products that fit ...
Added: March 11, 2026
Islentyeva Anna, Zimmermann E., Schützinger N. et al., Critical Discourse Studies 2024 Vol. 21 No. 4 P. 418–441
This study investigates the strategies employed in the representation of masculinity in a sample of 50 advertising campaigns launched between 1999 and 2020. The chosen posters advertise products targeted at men that fit into five categories: beverages, food, daily care products, male fragrances and clothing. ...
Added: March 9, 2026
Afanasyeva O. V., Серегин Г. Е., Erofeeva Y., Труды по интеллектуальной собственности 2025 Т. 53 № 2 С. 67–77
The article examines the features of promoting betting companies related to socially risky categories of services. Currently, there is a widespread practice of using individualization tools of bookmakers in the official names of sports events, teams, and facilities. The authors identify analyze current advertising legislation and emerging law enforcement practices in terms of risk-based games ...
Added: October 30, 2025
Veselov S. V., КнигИздат, 2025.
25-й выпуск ведущего отечественного издания про развитие российской рекламной индустрии. Авторами выступают топ-менеджеры и ведущие аналитики крупнейшие рекламных структур, исследовательских организаций, индустриальных ассоциаций, а также представители профильных государственных структур. В Ежегодники анализируются основные проблемы современного рекламного рынка. ...
Added: September 15, 2025
Veronika A. Khlyupina, Svetlana V. Golovanova, Pontual Ribeiro E., Russian Journal of Economics 2025 Vol. 11 No. 3 P. 331–348
Broadcast TV is a well-known example of a two-sided platform where cross network effects on the viewer and advertising sides interact. Like many platforms, it is advertiser-financed. While the literature shows that viewers dislike advertising, we explore a unique data set and distinguish between paid and non-paid (informative) ads. Cross-network effects’ estimates show that the ...
Added: September 10, 2025
Khisyamov R., Апсалямова А. В., Бондарева М. А., Образование. Наука. Научные кадры 2025 № 2 С. 210–216
Marketing and advertising play a central role in the pharmaceutical industry, highlighting important aspects of packaging and disseminating information about medications, diseases and medical products to both professionals and consumers. At the same time, these activities face stringent regulatory requirements and ethical issues due to their significant impact on human health and safety. There is ...
Added: September 2, 2025
Пономарёва А. А., Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки 2024 № 7(888) С. 100–107
The article examines the role of dialect in commercial banner and poster advertising in South Germany. It analyzes advertising campaigns with Upper German dialect inclusions implemented between 2010 and 2022 in Bavaria and Baden-Württemberg. The results of linguopragmatic analysis indicate that the use of dialect in regional advertising messages is determined both by the communicative ...
Added: September 2, 2025
Сутормина А. Е., Белоусова О. А., Грун А., Форсайт 2024 Т. 18 № 4 С. 33–50
Developing academic entrepreneurship within a university entails a complex process of change. As internal and external contextual variables make the entrepreneurial journey of each university unique, finding a common “recipe” seems impossible. Therefore, having a reflective framework that allows each university to consider its entrepreneurial strategy and how it translates into more specific organizational measures ...
Added: August 26, 2025
Савина З. С., Ивакина А. Ю., Паламарчук Д. В. et al., ИНТЕРакция. ИНТЕРвью. ИНТЕРпретация 2023 Т. 15 № 3 С. 49–64
В статье рассматривается трансформация городской среды Балаклавы (в составе Балаклавского района Севастополя) и ее воздействие на повседневные практики горожан, а также описывается восприятие реконструкции города местными жителями. В ходе авторского исследования (31 полуструктурированное интервью) обнаружено, что происходит коммерциализация городских пространств, которая полностью меняет тип города — от закрытого военно-промышленного к открытому туристическому. Этому способствует в ...
Added: July 4, 2025
Komashko M. N., Научные труды Северо-Западного Института Управления РАНХиГС 2025 Т. 16 № 2 (69) С. 53–56
Статья посвящена проблемам коммерциализации интеллектуальной собственности в научно-технической сфере и путям их решения. ...
Added: July 3, 2025
Krasyuk T., Маркетинг в России и за рубежом 2023 № 6 С. 14–16
Current paper raises the systematization issue of the factors influencing the transformation in the context of strategic marketing management and modern economic trends, such as ecosystems and digitalization. The object of the author's research is the processes of value transformation as a means of strategic management and communication with stakeholders, as well as the result ...
Added: April 6, 2025
Российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19
Кузнецова Е. А., Земская Ю. Н., Зосименко В. А. et al., Коммуникология 2022 Т. 10 № 3 С. 43–52
В статье рассматривается российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19. Исследование базируется на анализе документов с элементами статистического и сопоставительного анализа. Авторами предпринята попытка собрать и систематизировать данные, касающиеся использования предприятиями бизнеса инструментов коммуникации инструментов в период связанного с пандемией локдауна. В статье приведены данные различных исследований рынка продуктового ритейла и доставки готовой еды в России. ...
Added: February 19, 2025
Анисимов А. Ю., Волков А. Т., Макарова С. Н. et al., М.: Юрайт, 2024.
The course consistently describes methodological approaches to the implementation of the process of technology transfer, analysis of the extent of technology transfer, and analyses of statistics on technology transfer in foreign countries and in the Russian economy. The main purpose of the presentation is to develop the students' knowledge, skills and abilities in managing processes ...
Added: February 19, 2025
СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024.
Сборник материалов Х Международной научно-практической конференции традиционно посвящен исследованию трендов современного брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. Магистральная тема исследований этой конференции -геобрендинг. В первой части представлены исследования вузовских преподавателей и специалистов-практиков. Сборник адресован специалистам коммуникационных профессий, преподавателям, студентам, магистрантам, всем, кто интересуется проблемами брендинга. ...
Added: February 14, 2025
Абрамян Г. А., Афанасьев А. А., Бабикова А. В. et al., Ростов н/Д, Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2023.
The monograph examines current issues of legal regulation of intellectual property results in the knowledge economy, including the regulation of works of art created by artificial intelligence, as well as economic aspects of technology transfer and intellectual property management in the context of digital transformation, including an overview of modern international and national databases, marketplaces, ...
Added: January 15, 2025
Сехлеян С. А., М.: МПГУ, 2023.
Media culture is an important component of the formation of both society as a whole and the individual. Media culture has undergone a number of changes since its inception. This paper analyzes the reasons for the transformation of media culture in modern conditions of globalization. ...
Added: July 18, 2024