• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • М.М.Дворяшина, И.В. Семенов Будущее сегментации рынка: от статики к динамике?
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
October 14, 2026
At HSE University–St Petersburg, Experts Discuss How AI Changes Tourist Routes and Cultural Heritage
Neural networks are no longer simple travel assistants; now they decide what to include on the route and what to skip. Artificial intelligence changes how people perceive a place and shapes the image of tourist centres. At the II International Scientific and Practical Conference ’Information Technologies in the Preservation and Promotion of Cultural Heritage,’ researchers discussed who controls algorithmic solutions and in what ways, and whether authentic traditions get lost in them.
October 12, 2026
Road Injuries Leading Cause of Death Among Men Aged 10 to 39
Worldwide, road injuries are the leading cause of death among males aged 10–39. An international team of researchers reached this conclusion as part of the Global Burden of Disease Study 2023, analysing data from 204 countries between 1990 and 2023. Their findings have been published in The Lancet Public Health, with HSE University Professor Vasily Vlassov listed among the collaborators.
October 8, 2026
HSE Experts Take Part in 23rd Annual Meeting of Valdai Discussion Club
The 23rd Annual Meeting of the Valdai Discussion Club was held from September 28 to October 1, 2026 under the theme ‘Responsibility for the Future: Limits of the Possible, or Limitless Possibilities?’ The forum brought together 120 experts from 40 countries, including representatives of China, the United States, India, Brazil, the United Kingdom, Germany, Egypt, Iran, and Japan.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

М.М.Дворяшина, И.В. Семенов Будущее сегментации рынка: от статики к динамике?

С. 167–179.
Dvoryashina M. M., Семенов И. В.
Language: Russian
Full text
Keywords: сегментация рынкатрансформация рынкадифференциация продуктамаркетинговая стратегияразвивающиеся экономикистратегический маркетинг

In book

Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 5
Вып. 5. , М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014.
Similar publications
ESG-маркетинг в развитии адаптивных компетенций корпоративных структур
Mkhitaryan S., Оботнина А. А., Практический маркетинг 2025 № 6(336) С. 15–18
The article outlines the main provisions of the ESG marketing concept, which the authors consider as an integrated set of environmental marketing (E), socially responsible marketing (S), corporate governance marketing, technology and innovation (G). According to the results of the study, ESG marketing is defined as a strategic area of marketing for corporate structures that ...
Added: February 23, 2026
Адаптация бизнес-модели и маркетинговой стратегии региональных косметических брендов на российском рынке
Sharko E., Саруханян М. Н., Управленец 2025 Т. 16 № 6 С. 34–50
At present, domestic cosmetic companies in Russia lack effective mechanisms for overcoming consumer distrust and adapting to new market conditions created by the departure of leading foreign brands after 2022. This study addresses the need to develop adaptive business models and marketing strategies for local Russian cosmetic brands to cope with consumer distrust and effectively ...
Added: January 12, 2026
Маркетинговая стратегия на предприятии
Кузнецов В. П., Bakulina N., Наука, новые технологии и инновации Кыргызстана 2021 № 8 С. 14–16
The relevance of enterprise management from the position of strategic marketing at the moment does not give rise to doubts: the forecast of the current and marketing situation in the future, alternative strategies of the assigned goals and activities that contribute to the achievement, allow you to get strong advantages over competitors in the market. ...
Added: December 13, 2025
Анализ поведения потребителей рынка B2C для разработки маркетинговой стратегии компании
Stroganov I., Ковальчук А. Е., Человеческий капитал и профессиональное образование 2022 № 2(40) С. 80–87
The global changes that have taken place in the economy since 2020 as a result of the Covid-19 pandemic have affected many areas of the economy. The facility-management sphere is no exception. Many owners of commercial real estate, offices and business centers faced a massive outflow of tenants, which led to a forced optimization of ...
Added: December 12, 2024
The Oxford Handbook of Management in Emerging Markets
Oxford: Oxford University Press, 2019.
Emerging Markets are the primary source of growth for business in the 21st century. This makes an understanding of managing businesses in emerging markets a fundamental building block for competing in today's global economy. This book's approach is to identify key elements of the business systems and competition in emerging markets around the world, and ...
Added: March 28, 2023
Выход на международный рынок российских фирм малого и среднего бизнеса: интегративный подход к анализу
Shirokova G., Цуканова Т., Современная конкуренция 2013 Т. 39 № 3 С. 73–86
Какие факторы играют решающую роль при выходе фирм на международный рынок? Поиск ответа на этот вопрос крайне важен, если рассматривать малый и средний бизнес, возможности которого значительно ограничены по сравнению с крупными компаниями. В данном исследовании используются уникальные данные, собранные среди российских компаний малого и среднего бизнеса. Опираясь на метод логистической регрессии, авторы доказали, что интенсивная конкуренция ...
Added: February 8, 2023
Химические средства защиты растений: мировой и российский рынок
Азаров О. И., Цой В. Г., Чекмарев П. А., Леовинг, 2018.
Настоящая работа была задумана и  осуществлена в  виде исследования рынка химических средств защиты растений России. Объектом исследования является рынок химических средств защиты растений — пестицидов (инсектицидов, гербицидов, фунгицидов), а также их препаративных форм и действующих веществ. Цели этой исследовательской работы были определены следующим образом: Дать общую картину современного состояния рынка химических средств защиты растений (ХСЗР). Выявить сильные и слабые стороны российской химической ...
Added: November 8, 2022
Case study "Joom-challenge to the Amazon"
Sterligova A., Gorgisheli M., , in: Management practices of Russian companies. Vol. 1. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection.: M.: HSE, 2022. P. 55–66.
Регистрационный номер: 0005-2-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: логистика и управление цепями поставок, маркетинг, стратегический менеджмент Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Annotation: The case provides an opportunity to consider a set of issues related to the development of the most successful Europe-an e-commerce startup JOOM in a highly competitive market under increased uncertainty in early 2020 is considered. Seasonal risks of a ...
Added: September 14, 2022
Учебный кейс «Детский мир: стратегические проекты на пути к рыночному лидерству»
Rozhkov A., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 199–222.
АННОТАЦИЯ: К 2016 году торговая сеть «Детский мир» завершила комплексную трансформацию бизнес-процессов. Результатом стали высокие операционные и финансовые показатели. Мария, героиня кейса, коммерческий директор, видит дальнейшее развитие сети в расши- рении ассортимента за счет собственных торговых марок «Детского мира». Марии необходимо оценить плюсы и минусы такой стратегии и найти баланс между партнерством с ведущими поставщиками сети ...
Added: August 31, 2022
Учебный кейс «Выбор стратегии роста для Биннофарм Групп»
Klimanov D., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 177–198.
АННОТАЦИЯ: Пандемия COVID-19 серьезно повлияла на ди- намику и структуру фармацевтического рынка. К концу 2021 года для менеджмента компании «Биннофарм Групп» стало очевидно: необходимо пересмотреть бизнес-стратегию — иначе лидерских позиций не удержать. Андрею, главному герою кейса, директору по маркетингу и продажам, нужно проанализировать ситуацию на рынке и результаты нескольких этапов его трансформации. Ведь только так можно ...
Added: August 31, 2022
Учебный кейс «Маркетплейс Ozon в борьбе за рынок электронной коммерции в России»
Rebiazina V., Starkov A., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 45–80.
АННОТАЦИЯ: В 2021 году маркетплейс Ozon стал одним из самых сильных брендов e-commerce в России. Во многом, такой успех был связан с ростом рынка электронной коммерции в целом: помогла пандемия COVID-19. Дмитрию, главному герою кейса, директору по развитию Ozon, нужно проанализировать иные факторы успеха, помимо пандемии, определить источники конкурентных преимуществ Ozon и предложить направления дальнейшего развития ...
Added: August 31, 2022
Цифровая трансформация маркетинговых стратегий строительных МСП
Райтер К. А., Теоретическая и прикладная экономика 2021 № 3 С. 30–45
Предметом исследования является цифровая трансформация маркетинговых стратегий и стратегий развития строительных МСП (малых и средних предприятий). В статье обозначена возрастающая роль цифровизации строительных МСП в условиях современной цифровой экономики и глобального социально-экономического кризиса, вызванного COVID-19. Целью исследования является анализ особенностей цифровой трансформации маркетинговых стратегий и стратегий развития строительных МСП. Данные исследования были собраны методом углубленных ...
Added: October 4, 2021
Цифровая трансформация маркетинговых стратегий малых B2B компаний (на примере строительных компаний)
Райтер К. А., Экономические науки 2021 № 198(5) С. 94–101
This article discloses the issues of digital integration in the marketing strategies for small B2B companies. Due to the global socio-economic crisis, reinforced by COVID-19, small B2B companies are rapidly losing their competitiveness. The aim of the study is to analyze the prerequisites and digital transformation process of marketing strategies for small B2B companies. The ...
Added: October 4, 2021
Области применения нейротехнологий в реальном секторе экономики
Kardonov Y., Инновации и инвестиции 2020 № 8 С. 191–193
Neurotechnologies are used in various areas of the real economy. The article analyzes the solutions of companies in the field of neurotechnology to identify the main areas of commercial application of such solutions. The classification of these solutions is given for such areas of application as assessment and development of skills using neurotechnology, neuromarketing, neurocontrol, ...
Added: January 9, 2021
Local capacity, innovative entrepreneurial places and global connections: an overview
Lee J., Lee K., Meissner D. et al., The Journal of Technology Transfer 2021 Vol. 46 No. 3 P. 563–573
The globalisation trend of the past few decades, driven to a large extent by the proliferation of GVCs, has led to a set of significant changes in patterns of technology upgrading and new modes of interaction between domestic technology efforts and external sources of technological knowledge. Whether this new dynamic will lead to continuing increase ...
Added: July 17, 2020
The fourth industrial revolution, changing global value chains and industrial upgrading in emerging economies
Lee K., Malerba F., Primi A., Journal of Economic Policy Reform 2020 Vol. 23 No. 4 P. 359–370
The 4IR can open windows of opportunity for emerging economies but also raises red flags in terms of the main challenges that these changes pose to firms, industrial systems and policy approaches. Benefiting from it will not be automatic, as these economies suffer from several gaps that hamper their possibility to operate in a digital ...
Added: May 28, 2020
Разработка стратегии управления клиентскими активами компании
Dvoryashina M. M., Управленец 2017 № № 1 (65)/2017 С. 29–33
The article explores the possibilities for applying the concepts of customer assets and customer equity with a view of developing a company’s marketing strategy. Marketing metrics and tools used as information support for development and implementation of the marketing strategy are suggested. Marketing strategic goal-setting is justified in accordance with the customer equity concept: customer lifecycle management; management of attracting and retaining customers and ...
Added: February 13, 2019
Два аргумента за ограничение антитраста в реализации прав интеллектуальной собственности в развивающихся экономиках
Kurdin A., Shastitko A., Вопросы государственного и муниципального управления 2017 № 1 С. 31–49
The transfer of intellectual property rights (IPR) and associated relations are subject to regular antitrust policy in the developed economies, with some minor refinements. The application of antitrust policy to the same area in the developing countries is a question of controversy. Such economies as China and Russia apply explicit exceptions for IPR-related deals in ...
Added: August 15, 2017
Роль маркетингового подхода в территориальном стратегическом планировании
Troshin I., Rozhkov K. L., Маркетинг в России и за рубежом 2017 № 6 С. 67–78
Статья посвящена изучению взаимосвязей территориального стратегического планирования и территориального маркетинга. В ходе документарного анализа 103 стратегий социально-экономического развития муниципалитетов РФ было выявлено, что существующие практики формулирования видения и стратегического целеполагания не позволяют задать рамочных условий для организации маркетинговой деятельности активностей, объективно необходимой для привлечения ресурсов территориального развития. В стратегическом видении большинства стратегий муниципальных образований превалирует ...
Added: July 14, 2017
Индекс восприятия коррупции и связанные с ним характеристики
Aistov A., В кн.: XVI Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4 кн.Кн. 3.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2016. С. 203–213.
Принято считать, что рост коррупции является результатом слабых формальных социальных институтов. При этом коррупция может играть роль «смазки» в механизме экономического развития, но может и притормаживать его движение. В этой связи особенно актуальным выглядит анализ динамики коррупционных отношений в развивающихся экономиках. Эмпирический анализ в рамках настоящей работы выполнен на основе данных по Индексу восприятия коррупции ...
Added: April 15, 2016
Теоретические и практические аспекты влияния международного капитала на экономику России
Markovskaya E., Исаков М. А., Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент 2016 № 1(24) С. 75–80
One of the most important parts of the global economy nowadays are international capital markets. The process of international economic integration made them a global system of capital flow allocation. It is important to note, that international capital flows corresponded international trade operations, but now the main reason for capital movement is a search for ...
Added: April 2, 2016
Развитие стратегии маркетинга отношений на основе анализа критических инцидентов
Novatorov E. V., Управление продажами 2016 Т. 86 № 1 С. 42–51
В статье рассматривается возможность применения техники анализа критических инцидентов для развития стратегии маркетинга отношений. Автором было проанализировано 276 инцидентов, связанных с качеством оказываемых услуг и отношениями между организациями и клиентами. Исследование показало,что большая часть инцидентов носят негативный характер и затрагивают три составляющие маркетинг-микса, такие как люди, процесс и материальная среда. ...
Added: February 3, 2016
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit