• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • Учебный кейс «Детский мир: стратегические проекты на пути к рыночному лидерству»
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
May 25, 2026
HSE Scientists Train Neural Network to 'Hear' Faults in Electric Motors
Researchers at the AI and Digital Science Institute of the HSE Faculty of Computer Science have developed a new method—the Signature-Guided Data Augmentation (SGDA) framework—that achieves 99% accuracy in motor fault detection and 86% accuracy in fault classification. The application of this approach can reduce industrial equipment repair costs, minimise downtime, and improve production safety. The study results have been published in Engineering Applications of Artificial Intelligence.
May 25, 2026
'The Humanities Serve as a Conscience'
Maria Mizernaia studies Soviet literature and the history of book publishing. In this interview for the HSE Young Scientists project, she discusses plans to publish a novel about besieged Leningrad, AI-provoked reflections on what it means to be human, and how novels can help satisfy our dopamine hunger.
May 25, 2026
Is It Possible to Predict a Citys Life Based on the Shape of Its Neighbourhoods?
Is it possible to predict, based on the configuration of streets and buildings, where a café will open or where traffic congestion will occur? Participants in the Spatial Analysis and Modelling of Urban Processes research and study group use open data and machine learning to identify universal patterns. Alexander Sheludkov and Eduard Somov discuss the purpose of comparing cities, the need for new forms of urban statistics, and how open data is transforming approaches to urban studies.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Учебный кейс «Детский мир: стратегические проекты на пути к рыночному лидерству»

С. 199–222.
Rozhkov A.
Language: Russian
Full text
Keywords: розничная торговлябрендингассортиментная политикамаркетинговая стратегиясобственные торговые маркирынок игрушек

In book

В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний
В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний
Voloshchuk P., Дубовсков А. А., Klimanov D., Kusraeva O., Lebedev A. V., Muravskii D., Mondrus O., Pligin A., Rebiazina V. A., Rozhkov A., Starkov A. М.: Альпина ПРО, 2022.
Similar publications
Адаптация бизнес-модели и маркетинговой стратегии региональных косметических брендов на российском рынке
Sharko E., Саруханян М. Н., Управленец 2025 Т. 16 № 6 С. 34–50
At present, domestic cosmetic companies in Russia lack effective mechanisms for overcoming consumer distrust and adapting to new market conditions created by the departure of leading foreign brands after 2022. This study addresses the need to develop adaptive business models and marketing strategies for local Russian cosmetic brands to cope with consumer distrust and effectively ...
Added: January 12, 2026
Маркетинговая стратегия на предприятии
Кузнецов В. П., Bakulina N., Наука, новые технологии и инновации Кыргызстана 2021 № 8 С. 14–16
The relevance of enterprise management from the position of strategic marketing at the moment does not give rise to doubts: the forecast of the current and marketing situation in the future, alternative strategies of the assigned goals and activities that contribute to the achievement, allow you to get strong advantages over competitors in the market. ...
Added: December 13, 2025
Деловой климат в розничной торговле в III квартале 2025 года
Lola I. S., Asoskov D., Урсуленко В. С. et al., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2025.
Центр конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ представляет информационно-аналитический материал «Деловой климат в розничной торговле в III квартале 2025 г.», подготовленный в рамках Программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ на основе ежеквартальных конъюнктурных опросов руководителей более 3,4 тыс. организаций розничной торговли, проводимых Федеральной службой государственной статистики в 82 субъектах Российской Федерации.  Обследование ...
Added: October 13, 2025
Деловой климат в розничной торговле в I квартале 2025 г.
Lola I. S., Asoskov D., Усов Н. А., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2025.
Центр конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ представляет информационно-аналитический материал, характеризующий состояние делового климата организаций розничной торговли по итогам I кв. 2025 г. Одновременно представлены прогнозные оценки экономических агентов относительно отраслевых тенденций развития в II кв. 2025 г. Приведенные данные базируются на результатах опросов около 3,4 тыс. руководителей торговых организаций из 82 ...
Added: July 4, 2025
Деловой климат в розничной торговле во II квартале 2025 г.
Lola I. S., Asoskov D., Усов Н. А., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2025.
Центр конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ представляет информационно-аналитический материал, характеризующий состояние делового климата организаций розничной торговли по итогам II кв. 2025 г. Одновременно представлены прогнозные оценки экономических агентов относительно отраслевых тенденций развития в III кв. 2025 г. Приведенные данные базируются на результатах опросов более 3,4 тыс. руководителей торговых организаций из 82 ...
Added: July 4, 2025
Conditions for Doing Business in Saransk before and after the World Cup 2018
Markin M., Vishnyakova V., Regional Research of Russia 2025 Vol. 15 No. 1 P. 124–131
The article raises the question of how holding a major sporting event in a relatively small regional center changes the business environment for local businesses. Saransk serves as an empirical example, the capital of the Republic of Mordovia, which in 2018 became one of the host cities of the FIFA World Cup. The research methodology ...
Added: June 24, 2025
СОВРЕМЕННЫЕ ФАКТОРЫ ТРАНСФОРМАЦИИ КОРПОРАТИВНЫХ ЦЕННОСТЕЙ И БРЕНДИНГА
Krasyuk T., Маркетинг в России и за рубежом 2023 № 6 С. 14–16
Current paper raises the systematization issue of the factors influencing the transformation in the context of strategic marketing management and modern economic trends, such as ecosystems and digitalization. The object of the author's research is the processes of value transformation as a means of strategic management and communication with stakeholders, as well as the result ...
Added: April 6, 2025
БРЕНДИНГ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ XXI ВЕКА
СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024.
Сборник материалов Х Международной научно-практической конференции традиционно посвящен исследованию трендов современного брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. Магистральная тема исследований этой конференции -геобрендинг. В первой части представлены исследования вузовских преподавателей и специалистов-практиков. Сборник адресован специалистам коммуникационных профессий, преподавателям, студентам, магистрантам, всем, кто интересуется проблемами брендинга. ...
Added: February 14, 2025
Анализ поведения потребителей рынка B2C для разработки маркетинговой стратегии компании
Stroganov I., Ковальчук А. Е., Человеческий капитал и профессиональное образование 2022 № 2(40) С. 80–87
The global changes that have taken place in the economy since 2020 as a result of the Covid-19 pandemic have affected many areas of the economy. The facility-management sphere is no exception. Many owners of commercial real estate, offices and business centers faced a massive outflow of tenants, which led to a forced optimization of ...
Added: December 12, 2024
Условия для ведения бизнеса в Саранске до и после Чемпионата мира по футболу 2018 года
Markin M., Вишнякова В. А., Регион: Экономика и Социология 2024 № 3(123) С. 53–74
This paper explores how hosting a sports mega-event in a small regional center affects the business environment for local entrepreneurs. Saransk, the capital of Mordovia and one of the host cities for the 2018 FIFA World Cup, is chosen as the case study. The research methodology combines statistical analysis with content analysis of in-depth interviews. The sports mega-event in question ...
Added: April 25, 2024
Ретро-бонус как инструмент стратегического взаимодействия на розничном рынке: модель и свидетельства для России
Khomik O., Yusupova G. F., Экономическая политика 2023 Т. 18 № 5 С. 100–121
Retailers and manufacturers engage in complex interactions that incorporate various techniques for stimulating demand. Retro payments or rebates are one such technique that is used very intensively in Russia. The regulatory regime in Russia is quite unique in having a separate commercial law regulating the interaction of the various parties involved. The Law on Trade ...
Added: November 9, 2023
ИСТОРИЧЕСКИЕ ГОРОДА ГЛАЗАМИ КРУИЗНОГО ТУРИСТА
Rozhkov K. L., В кн.: Визуальная антропология – 2022. Исторический город: актуализация прошлого в перспективе будущего.: Новгородский государственный университет им. Ярослава Мудрого, 2022. С. 165–169.
Limitations on the outbound tourism due to pandemic and geopolitical situation have redirected the tourists flood inside the country and created an opportunity for small historical cities to earn money on hosting guests. Until recent, for a long time successful Myshkin’s experience in attracting cruise tourists had been described primarily in humanitarian studies but did not receive necessary comprehension ...
Added: January 31, 2023
Case study "Digital challenge: the story of the innovative 3D scanner of the human body@
Лихачев А. А., Stepanov A. K., , in: Management practices of Russian companies. Vol. 1. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection.: M.: HSE, 2022. P. 109–116.
Регистрационный номер: 0010-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: маркетинг, брендинг, стратегический менеджмент Время действия: 2019 Annotation: The three founders of the technology start-up Tardis—Mikhail Matrosov, Vahe Taamazyan and Stanislav Podshivalov—were sitting in a room at the science and technology park in Moscow and discussing the prospects of their business. All three founders were graduates of PhysTech (Moscow Institute of Physics and Technology), one of ...
Added: September 15, 2022
Case study "Which persona? Applying artificial intelligence tehnologies and digitalization to transform the fashion industry"
Grishenko T. Y., Artamoshina P. S., , in: Management practices of Russian companies. Vol. 1. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection.: M.: HSE, 2022. P. 67–78.
Регистрационный номер: 0006-2-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: маркетинг, брендинг, стратегический менеджмент Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Annotation: The live case based on the experience of a Russian digital fashion start-up facing the coronacrisis suggests opportunities for students to develop understanding of the concept of Design Thinking and to appreciate its potential value in a contemporary business setting; consider the application ...
Added: September 14, 2022
Учебный кейс «Выбор стратегии роста для Биннофарм Групп»
Klimanov D., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 177–198.
АННОТАЦИЯ: Пандемия COVID-19 серьезно повлияла на ди- намику и структуру фармацевтического рынка. К концу 2021 года для менеджмента компании «Биннофарм Групп» стало очевидно: необходимо пересмотреть бизнес-стратегию — иначе лидерских позиций не удержать. Андрею, главному герою кейса, директору по маркетингу и продажам, нужно проанализировать ситуацию на рынке и результаты нескольких этапов его трансформации. Ведь только так можно ...
Added: August 31, 2022
Учебный кейс «Агрохолдинг СТЕПЬ запускает бренд жареных семечек»
Kusraeva O., Voloshchuk P., Pligin A., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 143–176.
АННОТАЦИЯ: В 2021 году агрохолдинг «СТЕПЬ», один из лидеров российского сельскохозяйственного рынка, приобретает производственную площадку по обработке семечек подсолнечника. И главная героиня кейса — Марина Гроз, коммерческий директор одной из компаний агрохолдинга — получает срочное задание: разработать стратегию запуска нового бренда на потребительском рынке, причем в новой для компании продуктовой категории снеков. Марине предстоит не только ...
Added: August 31, 2022
Учебный кейс «Маркетплейс Ozon в борьбе за рынок электронной коммерции в России»
Rebiazina V. A., Starkov A., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 45–80.
АННОТАЦИЯ: В 2021 году маркетплейс Ozon стал одним из самых сильных брендов e-commerce в России. Во многом, такой успех был связан с ростом рынка электронной коммерции в целом: помогла пандемия COVID-19. Дмитрию, главному герою кейса, директору по развитию Ozon, нужно проанализировать иные факторы успеха, помимо пандемии, определить источники конкурентных преимуществ Ozon и предложить направления дальнейшего развития ...
Added: August 31, 2022
Учебный кейс "Что такое Persona? Дизайн-мышление в применении искусственного интеллекта в индустрии моды"
Grishenko T. Y., Artamoshina P. S., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 67–78.
Регистрационный номер: 0006-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: маркетинг, брендинг, стратегический менеджмент Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Кейс основан на реальном опыте российского стартапа Persona из Санкт-Петербурга, предлагающего цифровые решения в индустрии моды. Решение кейса нацелено на развитие понимания концепции дизайн-мышления, возможностей и потенциальной ценности применения данной методологии в современной бизнес-среде. Кейс иллюстрирует применение искусственного интеллекта в индустрии моды с целью повышения качества сервиса за счет ...
Added: August 12, 2022
Учебный кейс "50 оттенков зеленого: перепозиционирование розничной сети "Перекресток"
Panteleeva E., Lebedev A. V., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 43–54.
Регистрационный номер: 0004-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: маркетинг, брендинг, ESG Время действия: 2019 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: После 25 лет успешного развития ведущая российская сеть продуктовых супермаркетов «Перекресток» «зависла между небом и землей»: клиенты стали воспринимать «Перекресток» как «обычный супермаркет с качественными товарами», из-за чего все больше клиентов покупали товары по промоакциям, что угрожало операционной прибыли ритейлера. В ответ на растущий ...
Added: August 11, 2022
Учебный кейс "Запуск клуба привилегий "Калашников Club": удастся ли бренду привлечь молодежный сегмент"
Rebiazina V. A., Rozhkov A., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 19–30.
Регистрационный номер: 0002-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: маркетинг, брендинг, стратегический менеджмент Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Кейс посвящен группе компаний «Калашников» — всемирно известному производителю огнестрельного оружия, которому принадлежит легендарный бренд АК-47. В настоящий момент «Калашников» занимается созданием сообщества любителей оружия под названием «Калашников Club» (Клуб привилегий «Калашников»). Цель клуба — привлечь новых клиентов в сегменте B2C, а также разработать новую стратегию управления ...
Added: August 11, 2022
Учебный кейс «50 оттенков зеленого: перепозиционирование розничной сети «Перекресток»
Panteleeva E., Lebedev A. V., / Высшая школа экономики. 2021. № 0004-1-1.
Кейс подготовлен на основе открытых источников о торговой сети супермаркетов «Перекрёсток», являющейся частью холдинга X5 Retail Group. Торговая сеть «Перекрёсток» является крупным игроком продуктового ритейла, более 900 магазинов сети расположены в 6 федеральных округах Российской Федерации. Кейс исследует ситуацию перехода позиционирования федеральной сети, под действием тренда на экологичность, здоровый и устойчивый образ жизни в соответствие с ...
Added: August 10, 2022
Современное состояние мирового и российского рынков электронной коммерции и перспективы их развития
Ощепков М. Е., Экономические стратегии 2021 Т. 23 № 5(179) С. 46–53
В статье исследуется текущее состояние мирового и российского рынков розничной электронной коммерции и оцениваются перспективы их развития — изучение данных вопросов является целью работы. Тема исследования актуальна, поскольку в условиях глобальной цифровой революции и стремительного развития мировой экономики развитие сферы электронной коммерции становится одним из ключевых драйверов роста всей торговли и экономики в целом. Для ...
Added: June 13, 2022
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit