?
Образ отечественного и зарубежного бренда одежды
С. 421–431.
In book
М.: Университетская книга, 2017.
L.S. Veselova, Morozova V. S., Darchieva A. A., Управленец 2026 Vol. 17 No. 4 P. 66–78
На фоне развивающихся торгово-экономических отношений между Россией и Китаем российские десерт- ные бренды получают новые возможности для выхода на китайский рынок. Однако их присутствие ограничено преи- мущественно приграничными регионами, а продвижение сдерживается недостаточной адаптацией к социокультурным особенностям китайских потребителей. Статья посвящена разработке практических рекомендаций по формированию стратегии адаптации российских десертных брендов к специфике китайского рынка. ...
Added: September 9, 2026
Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2025.
Сборник включает в себя статьи, посвящённые актуальным вопросам преподавания маркетинга, рекламы, связи с обще-ственностью и смежных дисциплин в высшей школе. Сборник предназначен для преподавателей - профессорского состава, работающих в маркетинге, рекламе и смежных дисциплинах. ...
Added: November 27, 2025
Вьюнова В. А., Kozhemyakin E., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 1 № 59 С. 15–26
This article is devoted to the possibilities of semiotic analysis of the value aspects of advertising creatives. The main emphasis is placed on the study of the potential of the semiotic square of A.J. Greimas as a method of analyzing advertising materials. Despite its powerful analytical potential, this tool is rather poorly used in advertising research, ...
Added: November 20, 2025
Шаповал О. А., Сибирский психологический журнал 2025 № 98 С. 193–207
The study aimed to adapt and validate the Brand Addiction Scale (BASCALE) for use with a Russian-speaking sample. Brand addiction was conceptualised as a psychological state involving excessive attachment to a brand, characterised by emotional, cognitive and behavioural involvement, and constant urges to possess the brand’s products. The research was conducted in two stages. In ...
Added: October 12, 2025
Шаповал О. А., Сибирский психологический журнал 2025 № 96 С. 230–240
Modern marketing strategies and advertising have a significant role in fostering consumer
loyalty towards certain brands. However, when the relationship with a brand is strengthened,
consumption becomes more a means of self-identification than a tool to satisfy needs, thereby
acquiring characteristics of behavioral addiction. Despite the extensive research conducted on
brand loyalty, demonstrative and compulsive consumption, the phenomenon of ...
Added: October 11, 2025
Coates D. C., Feddersen A., Naidenova I. N. et al., International Journal of Sport Finance 2025 Vol. 20 No. 3 P. 147–161
The investigation of the dynamics of brand strength can help managers to build a marketing strategy with the focus on increasing customer loyalty and retaining customers in periods of decline. We investigate brand dynamics, specifically evolution of customer loyalty, using data on football clubs in nine European football leagues. The first stage of our analysis ...
Added: September 18, 2025
Artyushina E., Цой О. И., Информационное общество 2025 № 3 С. 24–34
Статья анализирует информационные каналы, используемые косметическими компаниями для продвижения продукции. Основным источником информации для международных рынков являются социальные сети и рекламные акции с участием знаменитостей. Российские компании часто применяют стратегию бенчмаркинга, заимствуя зарубежныепрактики. Вызывает сомнениецелесообразностьтакого подхода из-за различий на локальных рынках.В рамках исследования, проведенного ...
Added: July 3, 2025
Pozhidaeva E. V., Karamalak O., Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация 2024 Vol. 22 No. 3 P. 152–164
In spite of the growing attention to brand research in recent years, few studies have sought to investigate a brand identity and its web-representation to better understand how it communicates its dispositional characteristics and how it is perceived by customers.
The authors generate new insights and research propositions in a case study of the Russian women's ...
Added: October 29, 2024
Kusraeva O., Бюджет 2023 № 12 С. 6–8
В современных условиях любые территории находятся в состоянии глобальной конкуренции друг с другом. Каждая стремится привлечь больше ресурсов, туристов, инвестиций, компаний, квалифицированных специалистов. В таких условиях жизненно необходимым становится приобретение уникальности, чтобы преобразовать себя из рядовой точки на карте в интересную и привлекательную локацию. Люди, ресурсы и компании могут перемещаться через международные границы, но должно быть что-то, что стимулирует привлечение этих потоков. Вне зависимости от площади ...
Added: January 8, 2024
Kusraeva O., Старов С. А., Маркетинг и маркетинговые исследования 2023 № 3 С. 180–196
The article describes the factors of nation brand strength evaluation. Because of the analysis of the main evaluation scales, the limitations of existing approaches are formulated and the key factors of nation brand evaluation are identified. The authors have developed a set of eight factors to evaluate the nation brand strength; it is proved that ...
Added: January 8, 2024
Vartanov S., Хворостяная А. С., Стратегирование: теория и практика 2023 Т. 3 № 2 С. 218–233
Личный бренд олицетворяет исключительность человека, его индивидуальные характеристики, профессионализм, опыт и репутацию. В эпоху влияния глобального тренда цифровизации на медиасистему и развития инструментов стратегических коммуникаций бренд становится стратегическим активом, приносящим финансовую выгоду его носителю. Стратегическая роль на рынке труда личного бренда связана с повышением дохода при инвестировании в него. Цель. Доказать эффективность инвестирования в личный ...
Added: September 13, 2023
Volkova E., Karpushkin G., Electronic Commerce Research 2023
Demonstrative consumption is a manifestation of consumer behavior that occurs not only in offline sales but also in electronic commerce. This behavioral pattern is particularly pronounced in the luxury goods niche. This research aims to identify trends, patterns, and contradictions of demonstrative consumption in the fashion-retail context, considering the digital complication of marketing communications and ...
Added: August 17, 2023
Hewett K., Krasnikov A. V., Hepworth A., , in: Business Practices, Growth and Economic Policy in Emerging Markets. WSPC Series in Business and Emerging Markets: Volume 1.: Tokyo, New Jersey: World Scientific Publishing Co. Pte. Ltd, 2020. Ch. 2 P. 5–25.
In this chapter the authors report on a study that explores how and to what extent two aspects of the regulatory institutional environment, corruption and a particular market’s legal system strength, influence the overall market expansion patterns of firms from a focal market to other foreign markets. These relationships are viewed using an imprinting theory ...
Added: July 25, 2023