• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • Особенности восприятия отечественных и зарубежных брендов российскими потребителями
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2028
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
September 17, 2026
'I Wish That People Would Place Greater Trust in Science'
When Tatiana Eremicheva chose Fundamental and Computational Linguistics as her field of study, she thought it would be about learning languages. Instead, she discovered it was about helping people. In this interview for the HSE Young Scientists project, she discusses science as a way of understanding the world, billiards as a team-building activity, and why learning to read is not always as easy as it seems.
September 15, 2026
Immunity to Chaos: How Personal Resources Help Us Cope with the Challenges of a Turbulent World
International conflicts, crises and digital overload—the modern world puts our minds to the test every day. Traditional psychology often focuses on the consequences: anxiety, depression, and psychosomatic disorders. But what if we looked at the problem differently—through the lens of the resources that prevent us from breaking down? Psychological immunity is precisely this set of resources. Alena Zolotareva and her group, Psychological Immunity as a Resource for Positive Functioning, are developing an integrative model of this phenomenon, adapting diagnostic tools and preparing for large-scale empirical research. Why do psychologists need to collaborate with medical professionals, and how could their research transform preventive care in clinics and corporations?
September 11, 2026
How to Assess Students Knowledge in the Age of AI
A researcher at HSE University has proposed a flowchart to help lecturers decide how to assess students who use artificial intelligence. It shows where the use of AI should be restricted and where it can be incorporated into the learning process. The article has been published in IT Professional.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Особенности восприятия отечественных и зарубежных брендов российскими потребителями

С. 6–13.
Antonova N.
Language: Russian
Full text
Keywords: брендbrandbrand perceptionвосприятие бренда
Publication based on the results of:
Восприятие брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения (2015)

In book

III Международная научно-практическая конференция "Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее".
Ч. 2. Вып. 3. , Саратов: ЦПЭИ СНЦ РАН , 2016.
Similar publications
Адаптация российских десертных брендов на китайском рынке: социокультурный аспект
Veselova L. S., Морозова В. С., Дарчиева А. А., Управленец 2026 Vol. 17 No. 4 P. 66–78
На фоне развивающихся торгово-экономических отношений между Россией и Китаем российские десерт- ные бренды получают новые возможности для выхода на китайский рынок. Однако их присутствие ограничено преи- мущественно приграничными регионами, а продвижение сдерживается недостаточной адаптацией к социокультурным особенностям китайских потребителей. Статья посвящена разработке практических рекомендаций по формированию стратегии адаптации российских десертных брендов к специфике китайского рынка. ...
Added: September 9, 2026
ХХIХ Всероссийская научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных направлений по теме «Высшая школа будущего: конвергенция традиционных и инновационных образовательных практик для коммуникационных дисциплин». Сборник материалов
Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2025.
Сборник включает в себя статьи, посвящённые актуальным вопросам преподавания маркетинга, рекламы, связи с обще-ственностью и смежных дисциплин в высшей школе. Сборник предназначен для преподавателей - профессорского состава, работающих в маркетинге, рекламе и смежных дисциплинах. ...
Added: November 27, 2025
Репрезентация ценностей в рекламных креативах: исследовательские возможности методики семиотического квадрата А.-Ж. Греймаса
Вьюнова В. А., Kozhemyakin E., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 1 № 59 С. 15–26
This article is devoted to the possibilities of semiotic analysis of the value aspects of advertising creatives. The main emphasis is placed on the study of the potential of the semiotic square of A.J. Greimas as a method of analyzing advertising materials. Despite its powerful analytical potential, this tool is rather poorly used in advertising research, ...
Added: November 20, 2025
АДАПТАЦИЯ РУССКОЯЗЫЧНОЙ ВЕРСИИ ОПРОСНИКА БРЕНДОЗАВИСИМОСТИ (BRAND ADDICTION SCALE)
Шаповал О. А., Сибирский психологический журнал 2025 № 98 С. 193–207
The study aimed to adapt and validate the Brand Addiction Scale (BASCALE) for use with a Russian-speaking sample. Brand addiction was conceptualised as a psychological state involving excessive attachment to a brand, characterised by emotional, cognitive and behavioural involvement, and constant urges to possess the brand’s products. The research was conducted in two stages. In ...
Added: October 12, 2025
От лояльности к «зависимости»: негативные аспекты отношений с брендом
Шаповал О. А., Сибирский психологический журнал 2025 № 96 С. 230–240
Modern marketing strategies and advertising have a significant role in fostering consumer loyalty towards certain brands. However, when the relationship with a brand is strengthened, consumption becomes more a means of self-identification than a tool to satisfy needs, thereby acquiring characteristics of behavioral addiction. Despite the extensive research conducted on brand loyalty, demonstrative and compulsive consumption, the phenomenon of ...
Added: October 11, 2025
Brand Accumulation and Depreciation: Evidence from European Football Leagues
Coates D. C., Feddersen A., Naidenova I. N. et al., International Journal of Sport Finance 2025 Vol. 20 No. 3 P. 147–161
The investigation of the dynamics of brand strength can help managers to build a marketing strategy with the focus on increasing customer loyalty and retaining customers in periods of decline. We investigate brand dynamics, specifically evolution of customer loyalty, using data on football clubs in nine European football leagues. The first stage of our analysis ...
Added: September 18, 2025
ТРАНСФОРМАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ КАНАЛОВ КОСМЕТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ: ЛОКАЛИЗАЦИЯ ПРОТИВ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
Artyushina E., Цой О. И., Информационное общество 2025 № 3 С. 24–34
Статья    анализирует    информационные    каналы,    используемые косметическими    компаниями    для продвижения   продукции.   Основным   источником   информации   для  международных  рынков  являются социальные сети и рекламные акции с участием знаменитостей. Российские компании часто применяют стратегию  бенчмаркинга,  заимствуя  зарубежныепрактики.  Вызывает  сомнениецелесообразностьтакого подхода  из-за  различий  на  локальных  рынках.В  рамках  исследования,  проведенного ...
Added: July 3, 2025
Investigation of a Brand: The Identity in Web-based Communication and Perceptions of Akhmadullina Dreams
Pozhidaeva E. V., Karamalak O., Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация 2024 Vol. 22 No. 3 P. 152–164
In spite of the growing attention to brand research in recent years, few studies have sought to investigate a brand identity and its web-representation to better understand how it communicates its dispositional characteristics and how it is perceived by customers. The authors generate new insights and research propositions in a case study of the Russian women's ...
Added: October 29, 2024
Где регионам искать и как не потерять идею для формирования бренда
Kusraeva O., Бюджет 2023 № 12 С. 6–8
В современных условиях любые территории находятся в состоянии глобальной конкуренции друг с другом. Каждая стремится привлечь больше ресурсов, туристов, инвестиций, компаний, квалифицированных специалистов. В таких условиях жизненно необходимым становится приобретение уникальности, чтобы преобразовать себя из рядовой точки на карте в интересную и привлекательную локацию. Люди, ресурсы и компании могут перемещаться через международные границы, но должно быть что-то, что стимулирует привлечение этих потоков. Вне зависимости от площади ...
Added: January 8, 2024
Стратегирование личного бренда в условиях цифровой медиатизации: теоретико-игровой и поведенческий подход
Vartanov S., Хворостяная А. С., Стратегирование: теория и практика 2023 Т. 3 № 2 С. 218–233
Личный бренд олицетворяет исключительность человека, его индивидуальные характеристики, профессионализм, опыт и репутацию. В эпоху влияния глобального тренда цифровизации на медиасистему и развития инструментов стратегических коммуникаций бренд становится стратегическим активом, приносящим финансовую выгоду его носителю. Стратегическая роль на рынке труда личного бренда связана с повышением дохода при инвестировании в него. Цель. Доказать эффективность инвестирования в личный ...
Added: September 13, 2023
Marketing communications in luxury fashion retail in the era of big data
Volkova E., Karpushkin G., Electronic Commerce Research 2023
Demonstrative consumption is a manifestation of consumer behavior that occurs not only in offline sales but also in electronic commerce. This behavioral pattern is particularly pronounced in the luxury goods niche. This research aims to identify trends, patterns, and contradictions of demonstrative consumption in the fashion-retail context, considering the digital complication of marketing communications and ...
Added: August 17, 2023
The Impact of Home Market Institutional Conditions on Market Entry Strategies of Firms from Emerging Markets
Hewett K., Krasnikov A. V., Hepworth A., , in: Business Practices, Growth and Economic Policy in Emerging Markets. WSPC Series in Business and Emerging Markets: Volume 1.: Tokyo, New Jersey: World Scientific Publishing Co. Pte. Ltd, 2020. Ch. 2 P. 5–25.
In this chapter the authors report on a study that explores how and to what extent two aspects of the regulatory institutional environment, corruption and a particular market’s legal system strength, influence the overall market expansion patterns of firms from a focal market to other foreign markets. These relationships are viewed using an imprinting theory ...
Added: July 25, 2023
Business Practices, Growth and Economic Policy in Emerging Markets. WSPC Series in Business and Emerging Markets: Volume 1
Krasnikov A. V., Tokyo, New Jersey: World Scientific Publishing Co. Pte. Ltd, 2020.
"Globalization has forced international firms to be competitive, innovative, and most importantly, adaptive to the changing economic conditions and consumer behavior, and emerging threats from local firms based in developing countries and emerging markets. These markets also have one of the fastest growth rates in the world given the advancement in technology, the rise in ...
Added: July 25, 2023
Клиентский опыт и восприятие бренда: кейс банковских услуг
Patosha O. I., Иванова П. И., В кн.: Бизнес-психология в международной перспективе: теория и практика: коллективная монография.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 338–355.
В статье рассматривается эмпирическое исследование клиентского опыта в связи с восприятием брендом. Рассматривается кейс банковских услуг. ...
Added: April 15, 2023
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit