• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

Влияние рыночно-ориентированного поведения компаний на результативность бизнеса

С. 287-296.
Ойнер О. К., Латышова Л. С.

Концепция рыночной ориентации компании (MARKOR) долгое время воспринималась как философия бизнеса и в качестве основной цели деятельности компании на рынке определяла наиболее полное по сравнению с конкурентами удовлетворение потребностей клиентов. Проведенные исследования однозначно показывают, что высокий уровень рыночной ориентации положительно влияет на результаты бизнеса. Предлагаемая в статье концептуальная модель представляет собой цепочку маркетинговой результативности, состоящую из трех звеньев: MARKOR, маркетинговые результаты и результаты бизнеса. Таким образом, это наиболее общая модель, которая может конкретизироваться в субмоделях и развиваться в качестве самостоятельных направлений, более частных, но детальных исследований.