Различия восприятия отечественных и зарубежных брендов российскими потребителями

С. 201–203.

Антонова Н. В., Морозова В. Д.

Исследование посвящено изучению образа бренда потребителем. Для сравнения образов отечественного и зарубежных брендов были использованы две качественные методики: метод ассоциаций и метод персонификации. Работа выполнена в рамках междисциплинарного подхода с использованием психологической теории идентичности личности и психологических аспектов восприятия бренда потребителем. В основе теоретической модели лежит механизм персонификации бренда. Результаты показали, что образ зарубежного бренда более дифференцирован, более маскулинен и положителен. Наибольшие различия выявлены в категориях: Качество, Спорт, Мода, Удобство, Цена, Национальность.

Ключевые слова: бренд, brand, персонификация, personification, brand image, образ бренда

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Восприятие брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения (2015)

В книге

V Международная научная конференция «Психология индивидуальности»: сборник материалов

М.: Литературное агентство "Университетская книга", 2015.