• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ: ЭФФЕКТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА. Принципы разработки эффективной социальной рекламы, специфика реализации рекламных кампаний, оценка эффективности, правовые аспекты, кейсы и примеры

Под общей редакцией: П. Ю. Гамольский

Книга вышла в популярной серии книг «Некоммерческие организации» под общей редакцией Павла Гамольского. Ее авторы — Владимир Вайнер и Наталья Гладких, специалисты в области практики и теории социальной рекламы и маркетинга социальных проектов. В книге рассматриваются вопросы создания эффективной социальной рекламы, с учётом специфики деятельности НКО. Подробно описаны все ключевые этапы подготовки и реализации рекламной кампании социальной направленности, с указанием типовых ошибок. Представлена специфика рекламы в зависимости от типов медиа, виды и подходы к определению эффективности социальной рекламы, описаны правовые аспекты использования рекламных материалов. К изданию прилагаются прикладные материалы, необходимые для разработки рекламной кампании — формы и примеры брифов, юридические документы, документы, регулирующие социальную рекламу, концепции реализованных кампаний, образцы рекламных материалов, образцы для проведения тестирований и отчёты по результатам оценки эффективности социальной рекламы, коллекция макетов постеров социальной рекламы. Книга будет интересна специалистам в области коммуникаций, маркетинга и рекламы, специалистам по PR, государственного и муниципального управления, некоммерческих организаций, преподавателям и студентам гуманитарного профиля.

НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ: ЭФФЕКТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА. Принципы разработки эффективной социальной рекламы, специфика реализации рекламных кампаний, оценка эффективности, правовые аспекты, кейсы и примеры