«Культура разрыва» и общество потребления в контексте ухода «Макдональдс» из России

Общественные науки и современность. 2022. № 6. С. 125–136.

Родькин П. Е.

Представлен анализ ухода знакового глобального бренда «Макдональдс» с российского рынка в 2022 г. в контексте дестабилизации системы поздней глобализации - разрушения казавшейся концептуально и практически незыблемой структуры и витрины глобального общества потребления. Культурная ситуация ухода западных потребительских брендов, которая выражается в реальных изменениях потребительского и культурного опыта российского общества, исследована в рамках вводимого понятия «культура разрыва» (delinking culture). Термин обозначает социокультурное состояние и культурную стратегию существования и развития в условиях новой реальности. Он восходит к концепции delinking С. Амина, но обновляет ее на новом историческом материале. Выделены насущные задачи и проблемы культуры разрыва, среди которых: ее отношение к культуре отмены, смысловому кризису креативных индустрий, проблеме потребительского изобилия и избыточности, которые необходимы для стабильного существования общества постдефицита. Критически анализируется попытка замещения «Макдональдс» российской сетью ресторанов быстрого питания «Вкусно - и точка» как первый опыт «культуры разрыва».

Ключевые слова: глобализация, общество потребления, globalization, creative industries, креативные индустрии, макдональдизация, consumer society, McDonaldization, cancel culture, культура отмены, delinking, delinking culture, post-deficit society, делинкинг, культура разрыва, общество постдефицита