• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Статья

Бренд как актив фирмы: опыт теоретического анализа

Компетентность. 2011. № 4-5. С. 48-56.

Рассмотрен уточненный подход к выявлению факторов стоимости бренда. Предложена классификация брендов по критериям прироста цены и прироста объемов продаж, а также по критериям стабильности и оригинальности, описаны стратегии управления брендом (торговой маркой) в выявленных ситуациях