Роль Герберта Маршалла Маклюэна в социологии медиа и формировании научного направления «медиаэкологии»

Медиаскоп. 2015. № 1.

Чумакова В. П.

В статье анализируется вклад Герберта Маршалла Маклюэна в развитие идеи о том, что медиа представляют собой самостоятельную среду, в которой происходит взаимодействие индивидов и социальных групп. В первой части статьи мы выдвигаем тезис о том, что Маклюэн предложил новую парадигму для изучения медиа, которая отличалась от господствующего в его время научного мейнстрима, что во многом обусловило то, что, несмотря на широкую известность, Маклюэн не был до конца принят академическим сообществом XX в. Вторая часть статьи посвящена рассмотрению научного направления медиаэкологии, которое позволяет встроить идеи Маклюэна в академический дискурс. Мы анализируем понятие медиасреды и ее ключевые свойства в «классической» теории Маклюэна и рассматриваем в общих чертах современный этап осмысления этих идей.

Ключевые слова: медиаэкология, media environment, Герберт Маршалл Маклюэн, медиасреда, Media Ecology, Marshall McLuhan, media sociology, mass media sociology, социология медиа, социология массмедиа

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Региональные медиарынки: производство социальных смыслов, рыночная власть и властные отношения (2015)