Нейроэкономический подход к оценке готовности платить

С. 180–184.

Семенова Д. В.

В данной работе анализируется нейроэкономический подход к оценке готовности потребителей платить на рынке пищевых продуктов. В частности, обозначены и систематизированы ключевые факторы, наиболее часто упоминаемые в литературе о готовности потребителей платить, а также обоснована необходимость включения в перечень исследуемых факторов нейронных процессов, активизирующихся в головном мозге в момент принятия индивидом решения о готовности платить. Помимо этого, проведен анализ существующих на сегодняшний день исследований о готовности потребителей платить с использованием нейрометрик - прокси-переменных, отражающих процессы активности определенных отделов мозга во время принятия решения о готовности платить. В эмпирической части исследования с помощью проведения серии ЭЭГ-экспериментов доказано, что включение в модель оценки готовности платить нейрометрик улучшает объясняющую способность модели.

Ключевые слова: нейроэкономика, willingness to pay, EEG, neuroeconomics, готовность платить, Электроэнцефалография (ЭЭГ)

В книге

V Российский экономический конгресс «РЭК-2023». Том XIX. Тематическая конференция «Конференция молодых ученых» (сборник тезисов докладов)

Т. XIX: Тематическая конференция «Конференция молодых ученых» (сборник тезисов докладов). , М.: Новая экономическая ассоциация, 2023.