?
Маркетинговый аудит в российских компаниях: виды, формы и методы проведения
Менеджмент сегодня. 2012. № 1. С. 36–50.
Тюрин Д. В.
Статья посвящена методам оценки эффективности маркетинга при помощи комплексного маркетингового аудита, анализируются ситуации, в которых должен проводиться аудит, представлены возможные виды и формы проведения аудита, особенностям сотрудничества с аудиторскими компаниями в рамках тендера на проведение маркетингового аудита, особенностям проведения внутреннего аудита компании.
В статье представлены классификации методов оценки системы маркетинга компании, описаны виды и формы маркетингового аудита. Автором рассмотрены основные ситуации, при которых проводится аудит, особенности проведения внешнего и внутреннего аудита, проблемы, которые могут возникнуть в ходе данного процесса.
Содержание статьи.
• Методы оценки эффективности системы маркетинга
— Контроллинг
— Внутренняя оценка по итогам выполнения планов маркетинга или по ключевым показателям
— Аудит внешней среды
— Аудит внутренней среды
• Ситуации, при которых проводится маркетинговый аудит
• Виды маркетингового аудита
• Формы маркетингового аудита
• Особенности сотрудничества с аудиторской компанией на этапе тендера
• Особенности проведения внутреннего аудита компании
Ключевые слова: аутсорсингоценка эффективностиinternal auditcontrollingвнутренний аудитконтроллингмаркетинговый аудитbriefingбрифmarketing auditexternal audiключевые показатели маркетингавнутренняя и внешняя среда маркетингасамоаудитпроектная матрицавнешний аудиттендерный подходкомплексный аудитчастичный аудитконсалтинговые компании
Ворчик А. Д., / Social Science Research Network. Серия SSRN Working Paper Series "SSRN Working Paper Series". 2026.
Эта статья посвящена феномену внутренней мотивации, для понимания которого предлагаются две модели. Исследуется, как положительная/отрицательная внутренняя мотивация к работе (испытываемая полезность) влияет на предложение труда работника (модель I) и количество прикладываемых им усилий (модель II). В модели I внутренняя мотивация позволяет объяснить положительный/отрицательный наклон и возможное загибание кривой индивидуального предложения труда (backward-bending labour supply curve). ...
Добавлено: 15 марта 2026 г.
Ворчик А. Д., Мамышев М. А., / Series Social Science Research Network "Social Science Research Network". 2025.
In this paper, we develop a formal mathematical model aimed to explain the Dunning-Kruger effect that beginners systematically overestimate their own competence in various fields of knowledge and activity. We argue that the Dunning-Kruger effect arises from the emotional nature of confidence combined with unknown unknowns that it simply can not take into account due ...
Добавлено: 11 февраля 2026 г.
Мусаев А. У., Ворчик А. Д., / Series Social Science Research Network "Social Science Research Network". 2026.
This paper attempts to model the evolutionary theory of modernization and democratization. The model reflects the key provisions of R. Inglehart and C. Welzel's theory and provides a microfoundation for the adaptation of subjective values to the objective importances of the survival factors and the structure of the labour markets from the perspective of evolutionary ...
Добавлено: 10 февраля 2026 г.
Анцыгина А. Л., Тетерятникова М. А., Тремьюэн Д. К. и др., / Series "SSRN Working Paper Series". 2025.
Добавлено: 31 января 2026 г.
Simplified tax regimes with explicit eligibility thresholds are a common tool which reduces tax burden but distorts firms’ behavior, creating local bunching just below the threshold. However, we show that when firms have access to business splitting their responses extend far beyond the local margin. Our model demonstrates that splitting reduces local bunching but amplifies ...
Добавлено: 21 января 2026 г.
Кучумова Ю. А., Кумачева С. Ш., / Series SSRN "Available at SSRN 5312100". 2025.
In recent years, an emerging body of empirical research has shown that tax audits, in addition to recovering unpaid taxes (direct effect), increase future tax compliance (indirect or dynamic effect). This literature also suggests that updating expectations induced by audit experience plays an important role in explaining this indirect effect. However, exactly how taxpayers form ...
Добавлено: 21 января 2026 г.
Кучумова Ю. А., / Series SSRN "Available at SSRN 5277500". 2025.
While the emerging empirical literature shows that collateral tax sanctions (CTSs) - such as driver’s license suspensions or passport denials - appear to be effective instruments to enforce tax debt collection, there are still few theoretical arguments to explain why. In this paper, I model enforcement of tax debt collection and provide a new rationale for why it could ...
Добавлено: 21 января 2026 г.
Добрынская В. В., Томтосов А. Ф., Речмедина С., / NRU HSE. Series WP BRP 60/FE/2017 "SERIES: FINANCIAL ECONOMICS". 2025.
Добавлено: 21 января 2026 г.
В статье дано обоснование значимости оценки эффективности транспортно-логистической деятельности на примере компании-экспортера жидких энергоресурсов России с учетом организации продаж, логистики, инновационной деятельности, а также достижения целей и задач устойчивого развития. Подробно рассмотрены ключевые особенности оценки эффективности, отмечены «узкие» места и возможные способы их оптимизации. Предложенный перечень показателей эффективности логистических операций, характерных для экспорта жидких энергоресурсов, ...
Добавлено: 16 января 2026 г.
Бесстремянная Г. Е., Бакшук М. В., / ЦЭМИ РАН. Серия 48 заседание "Сборник трудов Шаталинской школы-семинара". 2026.
В данной статье рассматривается реакция российских предприятий обрабатывающей промышленности на ужесточение экономических санкций с акцентом на период после 2022 года. Хотя санкции в целом негативно сказываются на экономическом росте и эффективности деятельности компаний, есть некоторые свидетельства того, что они также могут подталкивать компании к инновациям, а негативный эффект преодолевается при помощи адаптации компании. Исследование заполняет ...
Добавлено: 31 декабря 2025 г.
Бесстремянная Г. Е., Новикова В., / ЦЭМИ РАН. Серия 48 заседание "Сборник трудов Шаталинской школы-семинара". 2026.
Защита прав интеллектуальной собственности является движущей
силой для формирования стимулов инновационной активности
предприятий. Законодательное закрепление правил пользования
результатами интеллектуальной деятельности и обеспечение их соблюдения
позволяет поддерживать баланс интересов создателей и пользователей
интеллектуальной
собственности.
Целью
проанализировать недостаточно изученную для регионов России связь
между экономическим ростом и защитой прав интеллектуальной
собственности с использованием двухшаговой регрессии. Результаты
моделирования оказались неоднозначными, однако, было доказано наличие
значимой связи между защитой прав интеллектуальной ...
Добавлено: 31 декабря 2025 г.
Майснер Д., Salati Marcondes de Moraes G. H., Brandão Fischer B. и др., / NRU Higher School of Economics. Series WP BRP "Science, Technology and Innovation". 2025. No. WP BRP /STI/2025.
Добавлено: 28 ноября 2025 г.
Vasyunina M., Mikhail E. Kosov, Shmigol N. и др., Emerging Science Journal 2023 Vol. 7 No. 1 P. 207–227
Добавлено: 29 сентября 2025 г.
Гаете С. М., Дымарская О. Я., М.: Грифон, 2025.
Книга содержит методические рекомендации по внедрению практики
обучения служением в учебную деятельность вуза. Само это направление
появилось в нашей стране сравнительно недавно, однако за короткий срок
прошло путь от пилотных экспериментов до институционального признания.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
в Санкт-Петербурге стал одним из пионеров внедрения новой методологии в
российском образовательном пространстве.
Методология обучения служением (Service Leaning) как педагогическая
практика восходит к ...
Добавлено: 12 сентября 2025 г.
Цителадзе Д. Д., Научные исследования и разработки. Российский журнал управления проектами 2024 Т. 13 № 4 С. 3–12
В работе проведен анализ направлений аутсорсинга в сфере проектного управления. Показаны основные признаки аутсорсинга. Изучены виды аутсорсинга и факторы, определяющие наиболее эффективные направления его применения. Проведен анализ матриц аутсорсинга. Показаны особенности различных видов аутсорсинга в проектном управлении и различные направления проектного управления для перевода их на аутсорсинг. Проведен анализ направлений для использования технологий искусственного интеллекта ...
Добавлено: 5 марта 2025 г.
Душкин А. В., Безопасность информационных технологий 2024 Т. 31 № 4 С. 56–66
Проблемное поле исследования заключается в отсутствии комплексной модели оценки
эффективности систем защиты информации, способной учитывать как технические аспекты
безопасности, так и субъективные факторы, такие как доверие пользователей. Кроме того, текущие
методы часто либо фокусируются на отдельных аспектах, либо не обеспечивают достаточную
адаптивность под уникальные потребности и риски компаний. Целью статьи является разработка
многопараметрической модели оценки эффективности систем защиты информации. В ...
Добавлено: 25 января 2025 г.
Гусев А. А., Валютное регулирование. Валютный контроль 2020 № 12 С. 43–53
В настоящее время при проектировании финансовой аренды важность грамотной оценки инвестиций крайне высока. Посредством показателей чистого приведенного дохода, периода окупаемости и внутренней нормы доходности можно проанализировать будущие денежные потоки и принять экономически обоснованное решение о выборе лизинга или банковского кредита, а также о рациональности проекта в целом. ...
Добавлено: 7 ноября 2024 г.
Заплатникова Ю. В., В кн.: Комментарий к Федеральному закону от 1 октября 2019 г. № 328-ФЗ "О службе в органах принудительного исполнения РФ и внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ": постатейный.: М.: Статут, 2024. Гл. 7 С. 206–244.
Издание представляет собой постатейный научно-практический комментарий к Федеральному закону о службе в органах принудительного исполнения Российской Федерации. В нем отражены существенные новеллы нормативного правового регулирования службы в органах принудительного исполнения. Комментарий написан специалистами в области исполнительного права и участвовавшими в работе над проектом Закона. При комментировании Закона авторы используют российскую и зарубежную доктрину права, исследуют ...
Добавлено: 20 сентября 2024 г.
Рассмотрены методологические и практические основы разработки и внедрения системы контроллинга в организациях. Изложены основные функции и задачи оперативного и стратегического контроллинга. Раскрываются функции, задачи и инструменты контроллинга функциональных областей деятельности предприятия. Особое внимание уделено информационной поддержке контроллинга. Впервые изложен опыт постановки системы контроллинга на отечественных предприятиях различных отраслей народного хозяйства. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных ...
Добавлено: 17 сентября 2024 г.
В учебнике рассмотрены методологические и практические основы разработки и внедрения системы контроллинга в организациях. Изложены основные функции и задачи оперативного и стратегического контроллинга. Раскрываются функции, задачи и инструменты контроллинга функциональных областей деятельности предприятия. Особое внимание уделено информационной поддержке контроллинга.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Для студентов, преподавателей и аспирантов экономических вузов и ...
Добавлено: 17 сентября 2024 г.
Сергеев И. В., Бубнова Г. В., Транспортное дело России 2024 № 4 С. 43–56
Рассмотрена проблематика логистического контроллинга в цепях поставок в соответствии с вызовами современной конкурентной бизнес-среды. Предложена интегрированная модель логистического контроллинга, включающая соответствующие функционалы контроллинга на всех этапах жизненного цикла продукта. Определены KPI логистики в рамках категорий результативности согласно SCOR модели цепи поставок. Идентифицированы этапы контроллинга логистики в цепи поставок, которые поддерживают создание ценности для клиентов. Разработаны ...
Добавлено: 17 сентября 2024 г.
Burova E. V., Suloeva S. B., Гришунин С. В., , in: Digital Transformation on Manufacturing, Infrastructure & Service. DTMIS 2022. (LNNS, volume 684)Vol. 684.: Switzerland: Springer, 2023. P. 331–348.
Добавлено: 18 июня 2024 г.