Концепция маркетинга учреждений культуры

Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2010. № 6. С. 97–102.

Новаторов Э. В.

Существующая теория маркетинга услуг в контексте учреждений культуры развивалась с помощью заимствования некоторых концепций из общественных наук. Из социологии, организационного поведения и антропологии были позаимствованы концепции организации как открытой системы, мотивации личным интересом, двустороннего добровольного обмена. Альтернативные концепции организации, мотивации и отношений с окружающей средой, созданные в рамках общественных наук, позволяют формулировать альтернативные подходы к изучению маркетинга учреждений культуры.

 

Ключевые слова: экономика культуры, cultural management, Economics of Culture, cultural marketing, marketing theory, cultural institutions, socio-cultural activities, cultural services, культурный менеджмент, культурный маркетинг, теория маркетинга, учреждения культуры, социально-культурная деятельность, культурные услуги, конъюнктура в области культуры