Почему не верят опросам, или Как фреймируются результаты опросов общественного мнения в современных российских СМИ

Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2020. № 6. С. 30–52.

Душакова И. С.

Статья посвящена изучению фреймирования результатов опросов общественного мнения в современных российских СМИ как не заслуживающих доверия, а также распределения ролей в медийных сообщениях между опросными компаниями и СМИ как между двумя фреймирующими машинами. Исследование проведено при помощи фрейм-­анализа на материалах медийных сообщений (N=3035) с использованием базы данных «Медиалогия» за период с 2009 по 2019 гг. Традиционно результаты опросов общественного мнения привлекаются при проверке эффективности используемых фреймов, в данной статье они рассматриваются как медийно фреймируемая информация. Автор выделяет четыре варианта представления результатов опросов в СМИ по осям «доверие— недоверие» и «скрытое— явное», где тексты с  недоверием к  результатам опросов составляют четвертую часть выборки. В  статье проанализированы и  проиллюстрированы фреймирующие технологии, при помощи которых СМИ производят недоверие к опросам. Опираясь на традиционное для акторно-­сетевой теории различение на «проводников» и «посредников», автор показывает, что СМИ описывают работу опросных компаний таким образом, чтобы все возможные поломки относились к их работе, тогда как работа самих медийных площадок оказывается скрытой. Представляя определенным образом результаты опросов и выступая, по сути, посредниками, СМИ фреймируют как посредника опросную компанию, а себя— как проводника

Ключевые слова: фрейм-анализ, actor-network theory, акторно-сетевая теория, опросы общественного мнения, недоверие, intermediaries, посредники, media framing, distrust, проводники, public opinion polls, frame analysis, mediators, медиафреймирование, analysis of media messages, framing machines, анализ медийных сообщений, фреймирующие машины