МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: УЧЕБНИК ДЛЯ БАКАЛАВРОВ

М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2021.

Абаев А. Л., Алексунин В. А., Гуриева М. Т., Корчагова Л. А., Малыгин А. В., Парамонова Т. Н., Рыжкова Т. Б., Рамазанов И. А., Тарасенко Е. А., Черная М. А.

Руководитель авторского коллектива: А. Л. Абаев

Под общей редакцией: А. Л. Абаев, В. А. Алексунин, М. Т. Гуриева

В учебнике рассмотрены особенности маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности в условиях современной экономики. Анализируются теория и практика маркетинговой деятельности в промышленности, оптовой и розничной торговле, общественном питании, гостиничном бизнесе, туризме, спорте, сферах транспорта, народных промыслов, культуры, высшего образования и науки, здравоохранения. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент», «Торговое дело», «Реклама и связи с общественностью» и смежным направлениям подготовки; аспирантов; преподавателей вузов, а также маркетологов, менеджеров, экономистов.
 

Главы книги

Маркетинг в сфере медицинских услуг

Тарасенко Е. А., Рыжкова Т. Б., В кн.: МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: УЧЕБНИК ДЛЯ БАКАЛАВРОВ.: М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2021. Гл. 12 С. 346–388.

В главе раскрываются специфика российского рынка медицинских услуг, основные цели и функции маркетинга на рынке медицинских услуг, управление маркетингом взаимоотношений с пациентами: сервисная составляющая платных медицинских услуг в амбулаторно-поликлинических учреждениях, брендинг на рынке медицинских услуг: стратегии позиционирования медицинских клиник, особенности продвижения медицинских услуг в социальных медиа ...

Добавлено: 23 июня 2021 г.

Ключевые слова: маркетинг в отраслях и сферах деятельности, Маркетинг медицинских услуг