Маркетинговые исследования

Н. Новгород : Мининский университет, 2021.

Александровский С. В., Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Трундова О. С.

Под общей редакцией: Е. М. Кузьмина, Д. Р. Абдрахманова

     Целью данного учебника является рассмотреть в рамках основных тем, изучаемых в курсе "Маркетинговые исследования", подходы, методы и инструменты, ведущие к успешному проведению исследований рынка и анализу полученных данных.  При изучении такого предмета как "Маркетинговые исследования", необходимо ознакомиться с основными терминами, подходами к проведению исследований, методами сбора данных, методами расчета и наполнения выборки, инструментами сбора и анализа данных. 

     Для того чтобы предмет "Маркетинговые исследования" не оставался для читателя формальной теорией, в учебнике приводятся практические примеры исследовательской деятельности, отражающие применение тех или иных исследовательских инструментов на практике.

     При этом авторы учитывают, что основные  исследовательские концепции остаются практически неизменными, но существуют области исследований рынка, которые претерпевают изменения. В связи с этим, наряду с рассмотрением традиционных подходов к проведению исследований рынка с их методами и инструментами, учебник дополнен материалом по использованию digital-технологий в исследователькой деятельности, что является отражением масштабного развития цифрового сектора экономики.

 

Ключевые слова: маркетинговые исследования, анализ данных, data analysis, qualitative research, качественные исследования, количественные исследования, Internet research, marketing research, исследования в интернет, quantitative research, исследования рынка, exploratory research, descriptive research, предварительные исследования, описательные исследования