К истории социологии СМИ в России: Социологическая служба ВГТРК и ее исследования (1992 - 2003)

Социологический журнал. 2019. № 4. С. 163–183.

Давыдов С. Г., Адемукова Н. В.

В 1990-х и 2000-х гг. заметную роль в развитии отечественной социологии медиа играли исследовательские подразделения при средствах массовой коммуникации и рекламных агентствах. Одно из таких подразделений — созданная медиаменеджером и журналистом А.Г. Быстрицким Социологическая служба ВГТРК, которой долгое время руководил социолог А.В. Шариков. За 12 неполных лет работы задачи Службы неоднократно менялись. В их число входили и вторичный анализ результатов измерений аудитории, и экспертные опросы, и качественные исследования аудитории, исследовательские экспедиции в российские регионы и др. Особое место среди проектов Службы занимает проведение первого в истории российского социологии экзитпола (1993 г.). В статье рассматриваются основные периоды и направления деятельности подразделения, проекты и основанные на них публикации. Приводятся сведения о ведущих специалистах, принимавших участие в работе исследовательского подразделения в разные годы его существования.

Ключевые слова: телесмотрение, социология медиа, television viewing, sociology of media, audience measurements, VGTRK, radio listening, sociological expeditions, audience qualitative studies, измерения аудитории, ВГТРК, радиослушание, социологические экспедиции, качественные исследования аудитории