КОММУНИКАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ КОРПОРАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА: ИМПЕРАТИВЫ И ЭКСПЕРИМЕНТ

Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2018. Т. 3. № 2. С. 111–135.

Афанасьева О. В., Ерофеева Я. В.

В статье рассматривается опыт официальных связей с общественностью через социальные медиа. Разговор на такую тему, по убеждению авторов, не должен быть отвлечённым. Поэтому статья, выходя за рамки общих вопросов, сфокусирована на показательном case study. «Роскосмос» является одной из 6 государственных корпораций Российской Федерации и отвечает за развитие отечественной космонавтики. Космос вместе с атомом, газом, хлебом и оружием входит в число главных брендов России. Следовательно, позиционирование «Роскосмоса»– это не только корпоративная коммуникация.Точнее, это корпоративная коммуникация общенационального значения и глобального охвата. Тем больший интерес представляют вопросы целеполагания и реализации коммуникационной стратегии ГК «Роскосмос» в сложном контексте информационного общества и сетевой онлайн коммуникации, публичной открытости и подотчётности, бюджетного дефицита и глобальнойглобальной конкуренции

Ключевые слова: информационная открытость, transparency, communication strategy, коммуникационная стратегия, openness, corporate public relations, communication in social media, корпоративные связи с общественностью, коммуникация в социальных медиа