?
Теория и практика медиарекламных исследований
Вып. 3.
М. :
НИПКЦ Восход-А, 2013.
Под общей редакцией: В. П. Коломийц
Сборник статей подготовлен сотрудниками Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ) и посвящен актуальным проблемам функционирования медиарекламной индустрии. Центральное место занимают результаты исследований, проводимых сотрудниками АЦВИ. Сквозной темой (ей посвящено несколько статей) стала цифровизация медианосителей (рекламоносителей) и возникающие в связи с этим теоретические и практические проблемы. Традиционно сборник разделен на три тематических блока: медиаисследования, маркетинговые исследования и рекламные исследования. В целом публикуемые материалы свидетельствуют об исследовательском пространстве, которое включено в деятельность АЦВИ, а также о его научном потенциале. Книга представляет интерес как для практиков медиарекламной индустрии, так и для тех, кто занимается ее исследованием.
Главы книги
Веселов С. В., В кн.: Теория и практика медиарекламных исследованийВып. 3.: М.: НИПКЦ Восход-А, 2013. С. 300–324.
В статье дается обстоятельный анализ функционирования российского рекламного рынка за последние два десятилетия и собственное представление автора возможных вариантов его дальнейшего развития. ...
Добавлено: 28 августа 2018 г.
Язык:
русский
Ключевые слова: медиарекламный рынок
Вартанов С. А., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2020 № 1 С. 22–37
В работе формулируется общая методология построения моделей трехстороннего рынка, возникающего при неразделимом влиянии друг на друга медиа, производства и потребления, а также рассматриваются два примера таких моделей: модель рынка двусторонней монополии, на котором имеется один потребитель, одна фирма-производитель товара и одна медиафирма, и модель рынка горизонтально дифференцированного товара и контента. Для этих примеров исследуются свойства ...
Добавлено: 30 сентября 2023 г.
Вартанов С. А., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2020 № 3 С. 45–66
Настоящая работа представляет собой первую, вводную часть цикла статей, посвященных обзору существующих моделей, методов и взглядов на эффекты воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В первой части цикла приводится общий обзор наиболее значимых подходов к изучению рекламной деятельности фирм, влияния рекламы на потребителей и на характеристики экономического равновесия. Построена классификация экономических ...
Добавлено: 30 сентября 2023 г.
Вартанов С. А., Управленческое консультирование 2020 № 8 С. 157–174
Одним из ключевых инструментов, которые традиционно используются при решении задач медиастратегирования, является рекламное воздействие. Влияние рекламы как института на протекающие в экономике процессы значительно и весьма разнообразно, что ставит перед медиастратегами вопрос систематизации и классификации как самих типов такого воздействия, так и экономических теорий, изучающих его. Исследованию данного вопроса посвящена настоящая работа: приведены наиболее значимые ...
Добавлено: 30 сентября 2023 г.
Вартанов С. А., Стратегирование: теория и практика 2021 Т. 1 № 2 С. 173–189
Медиа в современном мире трансформировались в полноценную индустрию, встроенную в национальную экономику и неразрывно связанную с остальными отраслями, что обуславливает важность задачи разработки долгосрочной стратегии медиасистемы (медиастратегирования). Объектом стратегирования выступает сложная многоуровневая среда, образованная медиаинститутами в их взаимодействии между собой и обществом, предприятиями медиарынка, инфраструктурными предприятиями и производящими компаниями; а также профессиональными сообществами, ведущими деятельность ...
Добавлено: 15 сентября 2023 г.
Вартанов С. А., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2021 № 3 С. 46–67
Настоящая работа представляет собой пятую, заключительную часть цикла статей, посвященных обзору существующих моделей, методов и взглядов на эффекты воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней рассмотрен наивысший уровень влияния рекламы, связанный с возникновением инспирированных рекламой изменений структуры рыночных взаимодействия. К эффектам данного типа – третичным – относятся не только изменение свойств ...
Добавлено: 13 сентября 2023 г.
Вартанов С. А., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2021 № 1 С. 66–93
Настоящая работа представляет собой третью часть цикла из пяти статей, посвященных обзору существующих моделей, методов и взглядов на эффекты воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней рассмотрен промежуточный уровень влияния рекламы, связанный с особенностями рекламных стратегий отдельных фирм. Согласно приводимой в настоящем цикле статей классификации, эти эффекты относятся к классу индивидуальных вторичных эффектов. Отмечаются особенности кратко- и ...
Добавлено: 13 сентября 2023 г.
Вартанов С. А., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2021 Т. 2 № 98 С. 99–121
Настоящая работа представляет собой четвертую часть цикла из пяти статей, посвященных обзору существующих моделей, методов и взглядов на эффекты воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней продолжается рассмотрение эффектов влияния рекламы промежуточного уровня, связанного с особенностями рекламных стратегий фирм-производителей. В отличие от вторичных эффектов индивидуального характера, связанных с особенностями рыночных ...
Добавлено: 13 сентября 2023 г.
Вартанов С. А., Вопросы теории и практики журналистики 2021 Т. 10 № 4 С. 711–733
Настоящая работа посвящена исследованию влияния, оказываемого медиаотраслью на другие отрасли экономики, и обсуждению методологии использования моделей такого влияния в задачах стратегирования медиасистемы. В качестве базового канала распространения влияния медиа на экономику рассматривается реклама. Работа следует разработанной автором оригинальной классификации эффектов воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней рассмотрен наивысший уровень ...
Добавлено: 13 сентября 2023 г.
Вартанов С. А., Экономика и математические методы 2021 Т. 57 № 1 С. 43–52
Цифровизация и медиатизация экономики значительно усилили влияние на экономику глобального информационного контекста. Это влияние осуществляется преимущественно через информационный фон на менеджмент предприятий, а на потребителей — через рекламу, связывает воедино медиаиндустрию и другие отрасли и обуславливает неизбежность исследования такой связи при решении любых задач стратегирования. Предлагаемые в современной литературе модели рынков рекламы редко анализируют медиа ...
Добавлено: 13 сентября 2023 г.
Вартанов С. А., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2023 № 1 С. 47–70
Технологические и социальные процессы, протекающие на фоне цифровизации и медиатизации, привели к формированию медиакоммуникационной индустрии, глубоко интегрированной в национальную и глобальную экономику, разнопланово взаимодействующей с другими отраслями экономики и мировой медиасистемой. В контексте исследования медиакоммуникационной индустрии, как единой и целостной экономической системы, одной из ключевых задач выступает исследование и анализ более узких её предметных областей, ...
Добавлено: 13 сентября 2023 г.
Каткова Я. И., В кн.: Труды 8-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (16-19 мая 2017 г.).: М.: Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2017. С. 125–126.
Данное исследование посвящено анализу российского рекламного рынка. На основании данных 1000 рекламодателей сравнивались различные типы компаний и были найдены значимые различия в распределении их рекламных бюджетов. Также в работе были даны рекомендации для компаний, планирующих работать на рекламном рынке России. ...
Добавлено: 21 сентября 2017 г.
Кирия И. В., В кн.: Энциклопедия мировой индустрии СМИ.: М.: Аспект Пресс, 2013. Гл. 15 С. 388–414.
Данная глава представляет собой анализ французского медиарынка в его текущем состоянии. Представлены общие сведения о рекламном рынке и его структуре, динамике изменения в 2009-2010 гг. Описана структура основных активов крупных французских медиакорпораций: Каналь+, Эрсан, Лагардер и т.д., изложены ключевые изменения, произошедшие в сфере концентрации масс-медиа во второй половине 2000-х гг. Отдельно в главе представлена структура ...
Добавлено: 5 сентября 2013 г.
Веселов С. В., В кн.: Теория и практика медиарекламных исследованийВып. 2.: М.: Аналитический центр Видео Интернешнл, 2012. С. 148–192.
В статье рассматриваются вопросы взаимосвязи потребительского и рекламного рынков на примере отечественного рынка. ...
Добавлено: 18 апреля 2013 г.