?
Таргетирование рекламы: концепции и актуальная практика
Реклама. Теория и практика. 2017. № 1. С. 2–10.
Назаров М. М.
В работе рассматриваются особенности таргетирования как инструмента маркетинговых коммуникаций. Обсуждаются теоретические и практические предпосылки использования таргетирования при продвижении брендов. Показано, что развитию таргетирования способствуют технологические особенности цифровой медиарекламной среды. Вместе с тем, механизм таргетирования имеет сложный характер – на разных этапах маркетинговой «воронки»; в различных товарных категориях. Рассматриваются дискуссионные моменты осуществления концепции таргетирования на практике. Утверждается, что инструменты обеспечения охвата и таргетирования рекламной кампании являются взаимодополняющими. При этом, вне обеспечения массового охвата таргетирование не может обеспечить долгосрочный потенциал роста бренда.
Язык:
русский