?
Маркетинговые коммуникации – пространство постпостмодерна
С. 382–389.
Савельева О. О.
Одним из самых значимых видов социальных коммуникаций являются маркетинговые коммуникации, направленные на продвижение в сознание целевой аудитории объектов различной природы, вынесенных на рынок для социального обмена. Рынок в современном понимании – не только система, позволяющая осуществлять социальным акторам эквивалентный обмен коммерческими ценностями. Это, скорее, совокупность разнообразных социальных отношений, опосредующих различные сферы человеческой деятельности, посредством которых осуществляется обмен ресурсами самой разной природы. Маркетинговые коммуникации – совокупность особых социальных технологий, направленных на установление связи между участниками социального обмена «предложениями» на любых рынках с целью стимулирования обмена ресурсами на этом рынке.
Язык:
русский
В книге
XVI Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4 кн.
Кн. 3. , М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2016.
Богодельникова Л. А., Горшенин Г. В., Григорьева М. В. и др., М.: Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2025.
В монографии рассматривается феномен устойчивого развития в его социальных и коммуникативных аспектах. Авторы исследуют, как концепция устойчивости выполняет функцию «зонтичного» термина для политики, медиа, моды и дизайна. Работа объединяет теоретический анализ с эмпирическими исследованиями.
Книга будет интересна широкому кругу специалистов и студентов, чьи профессиональные и научные интересы лежат на пересечении исследований общества, коммуникаций и устойчивого развития. ...
Добавлено: 25 ноября 2025 г.
Веселов С. В., КнигИздат, 2025.
25-й выпуск ведущего отечественного издания про развитие российской рекламной индустрии. Авторами выступают топ-менеджеры и ведущие аналитики крупнейшие рекламных структур, исследовательских организаций, индустриальных ассоциаций, а также представители профильных государственных структур. В Ежегодники анализируются основные проблемы современного рекламного рынка. ...
Добавлено: 15 сентября 2025 г.
Евстафьев Д. Г., Цыганова Л. А., Коммуникации. Медиа. Дизайн 2023 Т. 8 № 3 С. 5–24
Изменения, вызванные последствиями глобализации поставили вопрос о релевантности одного из доминирующих в настоящий момент парадигмального подхода Р. Крейга при анализе коммуникационных процессов и коммуникационного взаимодействия с обществом. Теории социальных коммуникаций частично перестали отражать процессы, происходящие в обществе. Современное состояние коммуникационного поля требует нового обоснования. В статье предпринята попытка анализа современного состояния научного дискурса коммуникативных теорий ...
Добавлено: 12 октября 2023 г.
Тульчинский Г. Л., В кн.: Инженеры смыслов в новой реальности: тренды и практики коммуникационной индустрии.: СПб.: Политех-Пресс, 2022. С. 27–39.
Цифровой формат смещает акцент социальной коммуникации с трансляции социальных (нормативных) значений на презентацию личностных смыслов (эмоционально-оценочных мнений и переживаний). Это порождает проблему баланса между, с одной стороны, институтом свободы слова и совести, техническими возможностями их выражения, с другой стороны – необходимостью обеспечения личностной и институциональной безопасности, минимизации репутационных рисков, других издержек. Верификация или опровержение этого ...
Добавлено: 5 марта 2023 г.
СПб.: Скифия-принт, 2018.
В данном выпуске представлены лучшие статьи, подготовленные по итогам VII-X научно-практических конференций молодых ученых «Социальные коммуникации: профессиональные и повседневные практики», ежегодно организуемых Санкт-Петербургским государственным университетом. Данная конференция выполняет роль открытой дискуссионной платформы, поддерживая исследовательскую активность начинающих специалистов в различных сферах исследования социальных коммуникаций. Собранные в сборнике материалы посвящены как вопросам общего теоретического и методологического характера, ...
Добавлено: 14 февраля 2023 г.
Климанов Д. Е., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 177–198.
АННОТАЦИЯ:
Пандемия COVID-19 серьезно повлияла на ди- намику и структуру фармацевтического рынка. К концу 2021 года для менеджмента компании «Биннофарм Групп» стало очевидно: необходимо пересмотреть бизнес-стратегию — иначе лидерских позиций не удержать. Андрею, главному герою кейса, директору по маркетингу и продажам, нужно проанализировать ситуацию на рынке и результаты нескольких этапов его трансформации. Ведь только так можно ...
Добавлено: 31 августа 2022 г.
Кусраева О. А., Волощук П. В., Плигин А. С., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 143–176.
АННОТАЦИЯ:
В 2021 году агрохолдинг «СТЕПЬ», один из лидеров российского сельскохозяйственного рынка, приобретает производственную площадку по обработке семечек подсолнечника. И главная героиня кейса — Марина Гроз, коммерческий директор одной из компаний агрохолдинга — получает срочное задание: разработать стратегию запуска нового бренда на потребительском рынке, причем в новой для компании продуктовой категории снеков. Марине предстоит не только ...
Добавлено: 31 августа 2022 г.
Пантелеева Е. К., Лебедев А. В., / Высшая школа экономики. 2021. № 0004-1-1.
Кейс подготовлен на основе открытых источников о торговой сети супермаркетов «Перекрёсток», являющейся частью холдинга X5 Retail Group. Торговая сеть «Перекрёсток» является крупным игроком продуктового ритейла, более 900 магазинов сети расположены в 6 федеральных округах Российской Федерации.
Кейс исследует ситуацию перехода позиционирования федеральной сети, под действием тренда на экологичность, здоровый и устойчивый образ жизни в соответствие с ...
Добавлено: 10 августа 2022 г.
Чальцев В. С., Прохорова Т. Б., Communications. Media. Design 2020 Vol. 5 No. 2 P. 28–45
В данной работе исследуется продвижение медиапроектов в сети Интернет, что является важным вопросом в контексте развития информационных технологии. Сначала авторами выстраивается обобщенная классификация групп инструментов продвижения, включившая в себя девять основных компонентов, каждый из которых детально рассматривается далее в статье. В результате анализа массивной теоретической базы авторы предлагают качественно новую классификацию инструментов продвижения, обобщающую и ...
Добавлено: 15 октября 2021 г.
Добавлено: 2 октября 2021 г.
Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Фоменков Д. А. и др., В кн.: Пандемия как глобальный вызов: социально-экономические и правовые аспекты.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021. Гл. 3 С. 33–45.
Столкнувшись с новыми реалиями функционирования в условиях распространения вируса COVID-19, российский бизнес продемонстрировал различные грани адаптации к сложившимся условиям. Отсутствие изученных кейсов реакции бизнеса на подобные условия, высокая скорость (практически каждодневная) изменения окружающей среды, смятение общества, негативное влияние текущего кризиса на экономику всех стран – все это явилось предпосылками необходимости научного изучения сформировавшегося явления. Исследование посвящено анализу практических паттернов поведения предпринимателей среднего и ...
Добавлено: 13 июня 2021 г.
Лебедев А. В., Исраелян Е. А., Маркетинговые коммуникации 2021 № 02(114) С. 124–138
Во время пандемии здоровье стало главной ценностью. Продуктовые ретейлеры осознали преимущества коммуникации с экопотребителями. Авторы выделили сегменты покупателей в зависимости от их отношения к ЗОЖ. В статье приведены данные о половозрастной структуре потребителей с указанием средних значений чеков, описаны портреты различных типов экопотребителей и каналы коммуникации с ними. ...
Добавлено: 10 июня 2021 г.
Главы монографии авторского коллектива посвящены актуальным социально-экономическим и юридическим проблемам, возникающим в условиях пандемии COVID-19 в России.
Книга представляет интерес для экономистов и социологов, преподавателей, студентов и аспирантов. ...
Добавлено: 20 мая 2021 г.
Болотова А. К., Жуков Ю. М., Петроглиф, Центр гуманитарных инициатив, 2020.
В монографии представлены истоки и механизмы формирования, развития и функционирования коммуникативной подсистемы общественной жизни. Авторами обобщены и проанализированы эмпирические работы последних лет в области психологии коммуникаций в отечественной и зарубежной науке. Это позволило предопределить существующие коммуникативные стратегии и тактики как наиболее эффективные в различных кризисных ситуациях, особенности их реализации и освоения в профессиональной деятельности.
Коммуникавистика ...
Добавлено: 20 апреля 2021 г.
Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Вестник Института социологии 2021 Т. 12 № 1 С. 118–135
Авторы данной статьи исходят из того, что в результате интенсивного развития цифровых технологий сформировалось понимание жизни в цифровом обществе, в котором многие привычные социальные практики трансформировались в цифровые. В частности, цифровые технологии способствовали тому, что общение по личным, общественным и коммерческим вопросам перешло на новый, виртуальный уровень. Однако в ряде сфер цифровая коммуникация вызывает проблемы ...
Добавлено: 3 апреля 2021 г.
Целью данного учебника является рассмотреть в рамках основных тем, изучаемых в курсе маркетинга, концепции и механизмы, ведущие к успешной деятельности фирмы. При изучении такого предмета как маркетинг, необходимо ознакомиться с основными терминами, концепциями, стратегиями и принципами этого вида деятельности компании. Для того чтобы предмет маркетинг не оставался лишь формальной теорией, в учебнике приводятся примеры из ...
Добавлено: 10 октября 2019 г.
Каткова Я. И., В кн.: Рекламный вектор - 2017: новые координаты: сборник материалов XI научно-практической конференции. Москва, 11-12 апреля 2017 г.: Издательство РУДН, 2017. С. 144–147.
В работе проанализированы маркетинговые коммуникации крупнейших рекламодателей в России ...
Добавлено: 22 октября 2018 г.
Издательство РУДН, 2017.
Сборник материалов XI научно-практической конференции "Рекламный вектор - 2017: новые координаты" ...
Добавлено: 22 октября 2018 г.
Назаров М. М., Цой Н. А., Реклама. Теория и практика 2018 № 3 (85) С. 162–175
Рассматриваются закономерности современного потребительского поведения, зафиксированные в рамках концепции «двойных потерь бренда» (Э. Эренберг, Б. Шарп и др.) На основе эмпирических данных подтверждается, что концептуальные положения адекватны для российской ситуации. Обсуждаются дискуссионные моменты концепции. Отмечается важность учета прикладных следствий концепции при организации коммуникационных кампаний по продвижению брендов на рынке. ...
Добавлено: 29 августа 2018 г.