Имидж российских и зарубежных брендов одежды

С. 177–178.

Антонова Н. В., Кумар А.

В статье описано исследование имиджа российских и зарубежных брендов одежды среди россиян (N = 175) с помощью частной шкалы семантического дифференциала (СД). Факторный анализ показал различия имиджа российских и зарубежных брендов одежды: имидж отечественного бренда более сложен и включает 4 фактора, тогда как имидж зарубежного бренда включает 2 фактора. 

Ключевые слова: имидж бренда, consumer behaviour, brand image, brand perception, восприятие бренда, потребительское поведение

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Восприятие брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения (2015)

В книге

V Международная научная конференция «Психология индивидуальности»: сборник материалов

М.: Литературное агентство "Университетская книга", 2015.