Маркетинг благотворительности: мотивация жертвователя и волонтера

Е. И. Шуваева

?

Маркетинг благотворительности: мотивация жертвователя и волонтера

С. 263–272.

Шуваева Е. И.

Успех в конкурентной борьбе за средства частных доноров во многом зависит от понимания благотворительной организацией мотивов благотворительного поведения. Роль мотива в благотворительном поведении сложно переоценить. Мотивация становится отправным пунктом не только привлечения и удержания благотворителя, но и формирования долгосрочных связей (повторного, постоянного жертвования) между благотворительной организацией и донорами; основой удовлетворенности и формирования лояльности доноров. Опираясь на модель благотворительного поведения, автор анализирует в статье мотивы благотворителей и дополнительные факторы, влияющие на мотивацию. Отдельно рассматриваются мотивы поведения волонтеров.

Язык: русский

Полный текст

Ключевые слова: благотворительность мотивация волонтерство motivation charity nonprofit marketing volunteers Маркетинг в некоммерческих организациях helping bahaviour благотворительное поведение

В книге

Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 5

Вып. 5. , М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014.

Коммуникация смысла деятельности в организационной среде как ключевой элемент мотивации персонала

Самольянов О. А., Организационная психология 2025 Т. 15 № 4 С. 280–302

Цель. В статье обосновывается важность проблемы взаимосвязи уровня понимания смысла деятельности с уровнем мотивации к работе, а также создания информационной среды, в рамках которой уровень осмысленности работы для сотрудников организаций будет максимально высоким. Подход. Автор приводит данные, свидетельствующие об остроте проблемы дефицита кадров на рынке труда Российской Федерации и невозможности решения этой проблемы экстенсивными средствами в ...

Добавлено: 9 июня 2026 г.

Edge AI Approach to Stray Cat Detection in Urban Environments

Orazmetova Dilara, Zhohov A., Vasilieva Sofia и др., , in: 2026 28th International Conference on Digital Signal Processing and its Applications (DSPA).: IEEE, 2026. P. 1–5.

Добавлено: 7 июня 2026 г.

Общественные организации и благотворительная деятельность в Нижнем Тагиле в годы Первой мировой войны

Кайдышева Н. Н., В кн.: Нижний Тагил в XX в.: город, социум, среда: коллективная монография / Нижнетагильский государственный социально-педагогический институт (филиал) ФГАОУ ВО «Российский государственный профессионально-педагогический университет»; Уральский государственный педагогический университет; ответственный редактор О. В. Рыжкова. Нижний Тагил; Екатеринбург: УрГПУ, 2023. С. 114 - 123.: УрГПУ, 2023. С. 114–123.

В монографии освещена динамика изменений городского пространства, социума и среды Нижнего Тагила на протяжении ХХ века. Авторами монографии являются преподаватели и выпускники исторического факультета Нижнетагильского государ-ственного педагогического института (ныне социально-гуманитарного факультета филиала РГППУ в Нижнем Тагиле), ставшего с момента своего открытия в 1976 году одним из центров изучения городской истории. Книга адресована историкам, культурологам и ...

Добавлено: 26 февраля 2026 г.

Volunteering and philanthropy in Central Asia: Fusion of ancient local traditions and modern European values

Иванов В. А., , in: ERNOP Conference Proceedings 2025.: European Research Network on Philanthropy, 2026. P. 90–95.

Исследовано историческое развитие волонтерства и благотворительности в Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане, Туркменистане и Узбекистане с древних времен до наших дней. Установлено, что волонтерство и благотворительность в Центральной Азии имеют общие исторические корни. В настоящее время во всех странах, участвовавших в исследовании, государство играет активную роль в развитии благотворительности и волонтерства, принимая меры по поддержке и финансовой помощи в ...

Добавлено: 21 февраля 2026 г.

ERNOP Conference Proceedings 2025

European Research Network on Philanthropy, 2026.

Материалы конференции ERNOP 2025 Европейская исследовательская сеть по филантропии (ERNOP) Материалы докладов, представленных на 12-й конференции ERNOP 2025 "Филантропия — делается людьми и для людей? Роль, организация и мотивация филантропии в современных демократиях и социальных структурах» Германия, Гейдельберг, 25–26 сентября 2025 года Первое издание ...

Добавлено: 21 февраля 2026 г.

Вклад мотивации и личностного потенциала в успешность профессиональных футболистов

Бушманова М. Е., Леонтьев Д. А., Рассказова Е. И., Психология. Журнал Высшей школы экономики 2025 Т. 22 № 4 С. 650–672

Целью настоящего исследования является выявление взаимосвязи личностных особенностей футболистов с их эффективностью в матчах и уровнем подготовленности к сезону. В качестве возможных психологических предикторов успешности в футболе были взяты характеристики мотивации и личностного потенциала (рассматриваемого как потенциал саморегуляции), измеренные с помощью следующей батареи методик: «Универсальная шкала типов мотивационной регуляции» (Шелдон и др., 2015); шкала «Поток ...

Добавлено: 12 февраля 2026 г.

Facial obstructions and baseline correction shape affective computing’s detection of emotion–behavior relationships

Шепеленко А. Ю., Косоногов В. В., Шестакова А. Н., Frontiers in Psychology 2026 Vol. 17 Article 1713462

Добавлено: 12 февраля 2026 г.

Вовлеченность обучающихся массовых открытых онлайн-курсов по продуктам вендора облачных технологий

Поросенков Г. А., Цепелевич М. М., Кизяков Д. А. и др., Информатика и образование 2025 Т. 40 № 2 С. 57–65

Исследования вовлеченности обучающихся массовых открытых онлайн-курсов (МООК), как правило, ограничиваются рассмотрением МООК, разрабатываемых образовательными и некоммерческими организациями. Однако в последние годы возрастает актуальность МООК, реализуемых компаниями-поставщиками и производителями (вендорами) информационных технологий, в том числе облачных технологий. Такие курсы имеют особенности, предусматривающие тесное взаимодействие обучающегося и вендора, что определяет актуальность изучения вовлеченности в процессе освоения материалов МООК ...

Добавлено: 18 января 2026 г.

Принципы человекоцентричности в современной России: социально-философский анализ

Самольянов О. А., Социально-гуманитарные знания 2024 № 3 С. 214–217

В контексте существующего в России и мире тренда на человекоцентричность в статье проводится анализ принципов человекоцентричности, зафиксированных в международном стандарте ISO. Принимается во внимание определение России как государства-цивилизации и формулировка присущих ее гражданам традиционных ценностей, сформулированных в Указах Президента РФ. Статья обращает внимание на то, что для более полного понимания человекоцентричности требуется более четкое понимание того, с какой точки зрения в ...

Добавлено: 16 января 2026 г.