Маркетинговые ресурсы мезоуровня

С. П. Казаков

?

Маркетинговые ресурсы мезоуровня

Гл. 16. С. 355–377.

Казаков С. П.

В данной главе показана роль и значение ресурсов мезоуровня для деятельности организации. Особое внимание уделено взаимосвязи маркетинговых каналов и ресурсов мезоуровня. В главе также рассматриваются вопросы организации взаимодействия фирмы с маркетинговыми каналами. В главе приводятся основные методы и подходы к использованию возможностей ресурсов мезоуровня на благо фирмы.

Язык: русский

Полный текст

Ключевые слова: marketing channels meso-level marketing resources маркетинговые каналы мезоуровень маркетинговые ресурсы

В книге

Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры

И.В. Липсиц, О.К. Ойнер, А.В. Заздравных, С.П. Казаков, Коро Н., Л.С. Латышова, Е.К. Пантелеева, Г.А. Полынская М.: Юрайт, 2016.

Модели экономического влияния рекламы: третичные эффекты

Вартанов С. А., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2021 № 3 С. 46–67

Настоящая работа представляет собой пятую, заключительную часть цикла статей, посвященных обзору существующих моделей, методов и взглядов на эффекты воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней рассмотрен наивысший уровень влияния рекламы, связанный с возникновением инспирированных рекламой изменений структуры рыночных взаимодействия. К эффектам данного типа – третичным – относятся не только изменение свойств ...

Добавлено: 13 сентября 2023 г.

Ресурсы маркетинга: современное понимание. Внутренний маркетинг

Пантелеева Е. К., В кн.: Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры.: М.: Юрайт, 2018. Гл. 12 С. 247–273.

Перед вами — первый российский учебник по дисциплине «Маркетинг-менеджмент». В нем раскрываются основы маркетинга в XXI в., клиентоориентированность, брендинг и другие темы, знание которых будет полезно как студентам (бакалаврам и магистрам), так и практикующим менеджерам и маркетологам. Вы познакомитесь с особенностями интернет-маркетинга, отношений со стейкхолдерами и создания идей для новых продуктов и услуг. ...

Добавлено: 29 сентября 2020 г.

Выбор эффективных каналов коммуникации для программы лояльности

Лебедев А. В., Щербаков Е. А., Маркетинговые коммуникации 2020 № 1 С. 56–67

Современный потребитель перегружен информацией. Это приводит к тому, что даже условно лояльные потребители не находят времени и желания знакомиться с предложениями любимого бренда. Компании же часто применяют при общении с клиентами устаревающий однобокий подход, задействуя всего один-два канала коммуникации. Авторы анализируют актуальные способы коммуникации брендов с участниками программ лояльности и дают рекомендации по их использованию с учетом стоимости и ...

Добавлено: 19 июня 2020 г.

ГЕТЕРОДОКСИЯ VERSUS ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РЕДУКЦИОНИЗМ: МИКРО-, МЕЗО-, МАКРО-

М.: Институт экономики РАН, 2018.

Сборник представленых статей базируется на материалах, доложенных на ХII симпозиуме по эволюционной экономике «Гетеродоксия против экономического редукционизма: проблемы макро- и мезоуровня» (г. Пущино Московской области, 21–23 сентября 2017 г.). В статьях сборника предлагаются новые подходы экономического анализа, учитывающие сложность современной экономики и значение специфики макро-, мезо- и микроуровней для экономической политики. ...

Добавлено: 5 октября 2018 г.

Маркетинговые технологии на рынке дополнительного профессионального образования

Белякова Н. Ю., Бичун Ю. А., Научные труды Вольного экономического общества России 2014 Т. 189 С. 259–266

В статье рассматриваются основные особенности дополнительных профессиональных образовательных услуг, тенденции рынка ДПО, а также предлагаются маркетинговые технологии, позволяющие эффективно продвигать услуги ДПО. ...

Добавлено: 23 февраля 2018 г.