Опыт сегментирования российской аудитории геймеров

Социология: методология, методы, математическое моделирование. 2011. № 32. С. 104–123.

Давыдов С. Г., Немудрова Т. А.

Результаты количественного исследования российских геймеров были использованы для разработки и апробирования методики их сегментирования. В основу этой методики были положены различия в игровых практиках, отношении к играм, месте последних в социальной жизни опрошенных. Выделены и описаны пять групп респондентов: консерваторы, фанаты, интересующиеся, казуалы и виртуалы; анализируются различия в их игровом поведении.

Ключевые слова: cluster analysis, кластерный анализ, segmentation, сегментация, audience, аудитория, компьютерные игры, computer games, typologization, gamers, genres of computer games, типологизация, геймеры, игровое поведение, жанры компьютерных игр, play behaviour