Реклама (не)безопасного секса как зеркало политических изменений в стране

С. 471–478.

Борусяк Л. Ф.

За многими на первый взгляд частными событиями зачастую скрываются серьезные социально-политические и социокультурные процессы, происходящие в государстве и обществе. В данной работе будут проанализированы причины того, почему в России в 1990-е годы преобладала социальная и коммерческая реклама безопасного секса, т.е. необходимости использования презервативов как способа предохранения от нежелательной беременности и ЗППП, включая ВИЧ. И почему начиная с 2000-х годов социальная реклама в СМИ практически полностью перешла к риторике «безопасного секса нет», т.е. единственный способ защиты — это верность и воздержание, а социальная и коммерческая реклама, пропагандирующая безопасный секс, практически полностью ушла в Интернет. Это изменение, характеризующее смену парадигмы взаимодействия государства и населения, является зеркалом смены этой парадигмы.

Ключевые слова: реклама, социальная реклама, средства массовой информации (СМИ), секс, безопасный секс

В книге

XV апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4-х книгах

Кн. 4. , М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2015.