?
The relationship between the tourist attractiveness of the country and the sales of national brands: The example of BeerLao
Изучается динамическая взаимосвязь между туризмом и экспортом пива BeerLao в Лаосе. В ней подробно рассматриваются проведенные исследования, показыва-ющие различные взаимосвязи между въездным туризмом и экономическими показателя-ми различных стран. Лаос — небольшая страна Юго-Восточной Азии, не имеющая выхода к морю, с богатым культурным прошлым, великолепной природой и растущей экономикой, несмотря на свои небольшие размеры. Основу экономики составляет сельское хозяйство, в частности производство риса, хотя постепенно развиваются и другие отрасли, в том числе обрабатывающая промышленность и сфера услуг. Наиболее известным брендом Лаоса яв-ляется BeerLao — пиво с характерной этикеткой, занимающее почти 100 % рынка страны. Рассматриваются история, производство, маркетинговые стратегии и направления экспор-та пива BeerLao, а также элементы, способствующие его экспортному успеху, в частности туризм. Представляется, что допандемический рост успеха BeerLao в мире и динамика въездного туризма в страну коррелируют и имеют взаимовыгодную связь. В исследовании рассматривается вопрос о том, как туризм мог повлиять на объемы экспорта BeerLao и нао-борот в допандемический период. Исследование подчеркивает важность туризма и экспорта пива для экономики Лаоса и рекомендует важные направления для дальнейших исследо-ваний, а также призвано дать представление об экономическом и культурном значении ту-ризма и экспорта пива в Лаосе и вместе с тем предоставить политикам, инвесторам и дру-гим заинтересованным сторонам содержательную информацию о потенциальных выгодах и проблемах этих видов бизнеса. Материалы могут послужить основой для дальнейших исследований актуальной для Лаоса продукции и возможных стратегий ее маркетинга на ре-гиональном и мировом рынках.