Музеефикация корпоративной истории: между коммуникационным конвейером и хранилищем

Коммуникации. Медиа. Дизайн.. 2026. Т. 11. № 1. С. 5–21.

Абрамов Р. Н.

Статья посвящена анализу функций корпоративных музеев в системе коммуникаций современных российских компаний с акцентом на проблематизацию истории компаний и организаций. Работа фокусируется на рассмотрении противоречивого статуса этих институций, которые функционируют на стыке сохранения исторического наследия и управленческих задач по формированию корпоративной идентичности и имиджа. Эмпирическая база включает в себя интервью с сотрудниками корпоративных музеев и менеджерами российских компаний, а также материалы авторского включенного наблюдения. В исследовании показано, что российские корпоративные музеи представляют собой гибридные образования, решающие широкий круг задач — от сохранения артефактов и профориентации до связей с общественностью и приема делегаций. Доминирующим подходом к работе с прошлым является «риторическая история», предполагающая селекцию и идеализацию исторических нарративов для укрепления имиджа компании. Ключевыми вызовами для музеев остаются их периферийный статус в корпоративной иерархии, ресурсные ограничения и нежелание компаний формализовывать музейный статус из-за высоких трансакционных издержек. Показано, что инструменталистский взгляд на корпоративную историю приводит к тому, что музеи чаще функционируют как «витрины успеха», а не как пространства для аналитического осмысления организационного прошлого, включая его «трудные» аспекты.

Ключевые слова: корпоративный бренд, музеификация, local museums

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Многообразие форм, эффектов и барьеров интеграции современного российского общества в синхроническом и диахроническом измерениях (2025)