Цифровая репрезентация ценностей в контексте устойчивого развития: анализ кластеров ценностных ориентаций в российских соцсетях через призму пирамиды Маслоу

Зверев С. А., Соколова Е. Н., Смирнов А. Г., Григорьева М. В.

В разделе представлен подход к мониторингу и анализу ценностных ориентаций российского сегмента социальных сетей на основе более 2 млн сообщений (постов и комментариев), собранных с помощью системы Brand Analytics в 2023–2024 гг. Для отбора данных использовался специальный набор устойчивых лексических конструкций (напр. «для меня важно…», «нет ничего важнее…» и т.д.), позволяющих идентифицировать осознанное высказывание ценностей. Выявленные ценности были сгруппированы методами тематического моделирования LDA и кластеризации на основе семантических моделей Word2Vec, что позволило выделить 25 кластеров ценностных ориентаций. Основное внимание уделено интерпретации этих кластеров через призму пирамиды потребностей А. Маслоу. Отмечены методологические ограничения: в частности, предварительная фильтрация сообщений по ключевым фразам смещает выборку в сторону нормативно одобряемых ценностей и исключает спонтанное обсуждение базовых нужд. Тем не менее, результаты исследования демонстрируют актуальность ценностной проблематики для целей устойчивого развития. Наличие устойчивой иерархии ценностей в обществе способствует снижению транзакционных издержек, росту социетального капитала и задачам устойчивого развития. Ценности, связанные с благополучием общества, экологии, равенством и развитием личности, доминируют в онлайн-коммуникациях и созвучны повестке Целей устойчивого развития ООН. 

Ключевые слова: ценностные ориентации, value orientations, corpus analysis, корпусный анализ, values representations, ценностные репрезентации

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Современные технологии социально-политической коммуникации (2025)

В книге

Устойчивое развитие в социальных контекстах: проблемы теории и практики

Богодельникова Л. А., Горшенин Г. В., Григорьева М. В., Демьяненко Н. О., Зверев С. А., Кожемякин Е. А., Колесникова А. Р., Михальская В. Д., Осмоловская А. А., Родькин П. Е., Светкина А. А., Смирнов А. Г., Соколова Е. Н., Соколова Т. Д., Сосновская А. М. М.: Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2025.