• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Articles
  • Nation brand communications go digital: Can it help to gain nation branding goals?
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2028
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
September 18, 2026
When Pictures Hinder Understanding: Illustrations May Impede Learning of Abstract Ideas
Illustrations can help remember specific actions but do not always make abstract ideas easier to learn. Researchers from HSE University and Humboldt University compared how people learn from texts with different levels of abstractness. They found that participants remembered illustrations better and performed better on related tasks after reading a multimedia text about yoga asanas than after reading an abstract text about the Nash equilibrium. The findings could help improve the selection of illustrations for educational and informational materials. The study has been published in Learning and Instruction.
September 17, 2026
'I Wish That People Would Place Greater Trust in Science'
When Tatiana Eremicheva chose Fundamental and Computational Linguistics as her field of study, she thought it would be about learning languages. Instead, she discovered it was about helping people. In this interview for the HSE Young Scientists project, she discusses science as a way of understanding the world, billiards as a team-building activity, and why learning to read is not always as easy as it seems.
September 15, 2026
Immunity to Chaos: How Personal Resources Help Us Cope with the Challenges of a Turbulent World
International conflicts, crises and digital overload—the modern world puts our minds to the test every day. Traditional psychology often focuses on the consequences: anxiety, depression, and psychosomatic disorders. But what if we looked at the problem differently—through the lens of the resources that prevent us from breaking down? Psychological immunity is precisely this set of resources. Alena Zolotareva and her group, Psychological Immunity as a Resource for Positive Functioning, are developing an integrative model of this phenomenon, adapting diagnostic tools and preparing for large-scale empirical research. Why do psychologists need to collaborate with medical professionals, and how could their research transform preventive care in clinics and corporations?

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Nation brand communications go digital: Can it help to gain nation branding goals?

Vestnik of Saint Petersburg University. Management. 2023. Vol. 22. No. 2. P. 249–266.
Kusraeva O.

Globalisation and digitalisation blur the borders between countries and they lose their uniqueness. Relations between countries are becoming close; however, national priorities and ideas of each country are becoming less clear. Nation branding helps to bridge the gap between how a state positions itself and how it is actually perceived. Digital communication tools provide benefits for the realisation of a nation brand. The development of digitalisation as one of the priorities for a country as well as the growth of the number of “digital” audiences necessitate the use of digital communication tools in the implementation of nation branding. Although the use of digital communication tools is common in the commercial and non-commercial sectors, there is a lack of research establishing the relationship between the goals of nation branding and the relevant digital communication tools to achieve these goals. This article analyses the possibilities of digital communication tools in reaching the goals of nation branding. The concepts of a nation brand and nation branding are defined, and the main functions of nation branding are highlighted. There were selected five digital communication tools that are of the greatest interest for the implementation of nation branding; their advantages were identified. Digital communication tools are aligned with the goals of nation branding. The capabilities of digital communication tools to achieve the goals of nation branding are determined.

Research target: Economics and Management
Language: English
Full text
DOI
Text on another site
Keywords: nation brandnation brandingdigital communicationsdigital communication tools
Similar publications
Сравнение инвестиционных затрат возобновляемых и ископаемых источников энергии
Gazman V. D., Финансы и бизнес 2026 № 2 С. 78–88
В статье рассмотрены позиции авторов в ходе дискуссии по теории и практике определения средней приведенной стоимости производства электроэнергии (Levelized Cost of Electricity, далее — LCOE) и усредненной стоимости хранения электроэнергии (Levelized Cost of Storage, далее — LCOS). Предлагается изменить сложившиеся подходы к формированию затрат при проведении сравнительного анализа между угольной генерацией и ветряной энергией и ...
Added: September 21, 2026
Энергетический переход в странах БРИКС: сравнительный анализ политик
Warong M. M., Prostranstvennaya ekonomika 2026 Vol. 22 No. 2 P. 86–105
Achieving a global energy transition requires multidimensional policy designs, but the universal approach to international benchmarking often fails in emerging nations with diverse institutional trajectories and a heavy reliance on fossil fuels. This study systematically assesses the long-run macroeconomic performance of integrated energy policy portfolios – market-based, non-market-based, and technology support – in the expanded ...
Added: September 20, 2026
Композитные индикаторы деловой активности: текущие и прогнозные траектории (I квартал 2026 г.)
Lola I. S., Asoskov D., Усов Н. А., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
В обзоре представлены композитные индикаторы раннего реагирования, рассчитанные на основе обобщенных результатов обследований деловой активности, проводимых Росстатом в мониторинговом режиме в базовых видах экономической деятельности. Индексы рассчитываются в соответствии с общими рекомендациями ОЭСР и руководством Европейской комиссии по построению композитных индикаторов опережающего характера. В основу обзора положены ежеквартальные и ежемесячные конъюнктурные опросы руководителей организаций базовых ...
Added: September 18, 2026
Тенденции в динамике занятости в отраслях экономики России в I квартале 2026 г.
Lola I. S., Asoskov D., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
В обзоре Центра конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ представлены текущие и прогнозные тенденции на важнейших отраслевых рынках труда, которые отражают простые и композитные индикаторы занятости (Индекс кадровой обеспеченности, Индекс совокупной занятости и т. д.), рассчитанные на основе обобщенных результатов обследований деловой активности, проводимых Росстатом в мониторинговом режиме в базовых видах экономической деятельности.  Исследование охватывает шесть ...
Added: September 18, 2026
Деловой климат в сфере услуг во II квартале 2026 г.
Lola I. S., Ostapkovich G. V., Усов Н. А., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
Центр конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» представляет аналитический обзор о состоянии делового климата в сфере услуг в II кв. 2026 г., а также ожиданиях на III кв. В обзоре использованы результаты ежеквартальных опросов, проводимых Федеральной службой государственной статистики среди руководителей 3 тыс. организаций, оказывающих различные виды ...
Added: September 18, 2026
Потребительские настроения населения во II квартале 2026 г.
Lola I. S., Ostapkovich G. V., Семенова М. Т., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
Центр конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ представляет информационно-аналитический материал «Потребительские настроения населения во II квартале 2026 г.», подготовленный в рамках Программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ. В основу обзора положены ежеквартальные опросы более 5 тыс. человек в возрасте от 16 лет и старше. Такие опросы Федеральная служба государственной статистики (Росстат) проводит во всех субъектах ...
Added: September 18, 2026
Поколение, задающее тренд: потребительская уверенность молодежи
Lola I. S., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
Центр конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ представляет специальный выпуск обзора потребительских настроений россиян в II кв. 2026 г., основанный на данных ежеквартального опроса Росстата. Внимание уделено представителям младшей возрастной группы (16–29 лет). В фокусе исследования — динамика частного Индекса потребительской уверенности (ИПУ), потребительские оценки ожидания изменений личного материального положения в ближайшую годовую перспективу, текущей экономической ...
Added: September 18, 2026
Деловой климат в строительстве: актуальные тенденции I квартала 2026 г. и перспективы развития
Lola I. S., Ostapkovich G. V., Asoskov D. et al., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
Центр конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ представляет информационно-аналитический материал «Деловой климат в строительстве: актуальные тенденции I квартала 2026 г. и перспективы развития». В обзоре использованы ключевые данные Росстата, характеризующие основные количественные операционные данные строительной отрасли, а также результаты ежеквартальных конъюнктурных опросов, проводимых Федеральной службой государственной статистики. В обследовании приняли участие 6,2 тыс. ...
Added: September 18, 2026
Композитные индикаторы деловой активности: текущие и прогнозные траектории (II квартал 2026 г.)
Lola I. S., Asoskov D., Усов Н. А., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
В обзоре представлены композитные индикаторы раннего реагирования, рассчитанные на основе обобщенных результатов обследований деловой активности, проводимых Росстатом в мониторинговом режиме в базовых видах экономической деятельности. Расчет индексов осуществляется в соответствии с методологией руководств ОЭСР "Business Tendency Surveys: A Handbook" и "OECD System of Composite Leading Indicators", совместного руководства ОЭСР и Европейской комиссии "Handbook on Constructing ...
Added: September 18, 2026
Деловой климат в сфере услуг в I квартале 2026 г.
Lola I. S., Ostapkovich G. V., Asoskov D. et al., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
Аналитический обзор деловых тенденций в сфере услуг в I квартале 2026 г. подготовлен Центром конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ. В его основу положены ежеквартальные конъюнктурные опросы руководителей организаций сферы услуг. Такие опросы Федеральная служба государственной статистики (Росстат) проводит во всех субъектах РФ. Это распространенный и действенный в международной практике статистических служб и исследовательских организаций источник информации о тенденциях ...
Added: September 18, 2026
Тенденции в динамике занятости в отраслях экономики России во II квартале 2026 г.
Lola I. S., Asoskov D., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
В обзоре Центра конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ представлены текущие и прогнозные тенденции на важнейших отраслевых рынках труда, которые отражают простые и композитные индикаторы занятости (Индекс кадровой обеспеченности, Индекс совокупной занятости и т. д.), рассчитанные на основе обобщенных результатов обследований деловой активности, проводимых Росстатом в мониторинговом режиме в базовых видах экономической деятельности.   В качестве основных подходов ...
Added: September 18, 2026
Деловой климат в розничной торговле во II квартале 2026 г.
Lola I. S., Семенова М. Т., Усов Н. А., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
Центр конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ представляет информационно-аналитический материал «Деловой климат в розничной торговле во II квартале 2026 г.», подготовленный в рамках Программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ на основе ежеквартальных конъюнктурных опросов руководителей 3,4 тыс. организаций розничной торговли, проводимых Федеральной службой государственной статистики в 85 субъектах Российской Федерации.  Обследование проводится на ...
Added: September 18, 2026
Деловой климат в строительстве: актуальные тенденции II квартала 2026 г. и перспективы развития
Lola I. S., Ostapkovich G. V., Asoskov D. et al., ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2026.
Центр конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ представляет информационно-аналитический материал «Деловой климат в строительстве: актуальные тенденции II квартала 2026 г. и перспективы развития». В обзоре использованы ключевые данные Росстата, характеризующие основные количественные операционные данные строительной отрасли, а также результаты ежеквартальных конъюнктурных опросов.  В обследовании приняли участие 6,2 тыс. строительных организаций, различных по численности ...
Added: September 18, 2026
Универсальное ядро и национальная специфика: типология технологических приоритетов в национальных стратегиях
Malekova D. K., Veselitskaya N., Shashnov S. A., Форсайт 2026 Т. 20 № 3 С. 6–24
Technological development dynamics underscore the relevance of a comparative analysis of national priorities in science and innovation. This article identifies and typologizes promising technologies enshrined in the development strategies of 19 countries: the technological leaders—the United States, Japan, Germany, the United Kingdom, South Korea, Canada, Australia, Spain, and Italy—and the countries of the Global South—Brazil, ...
Added: September 18, 2026
Риторические стратегии и языковые особенности репрезентации «справедливости» в российских социальных сетях
Grigoreva M., Smirnov A., Соколова Е. Н., Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика 2026 Т. 1
In the digital age, social media has become a central space for expressing moral values, with “justice” being one of the most frequently invoked concepts. However, the semantic nuances and rhetorical articulations of this category remain underexplored. This study aims to examine how the notion of justice is articulated by Russian-speaking social media users through rhetorical ...
Added: November 19, 2025
Образ идеального губернатора в глазах российской молодежи
Дейнека О. С., Аверьянова С. А., Maksimenko A., Полис. Политические исследования 2025 № 2 С. 78–95
This study is devoted to analysing perceptions of an ideal (socially approved) governor among  Russian youth by evaluating the effectiveness of his/her activities, personal qualities and communication in blogs. To assess how young people perceive the ideal governor, an online study was conducted of 391  young respondents aged 18 to 35 years in 2022 and 477 in 2024 ...
Added: September 10, 2024
Оценка населением эффективности цифровой коммуникации глав регионов в интернет-диалоге «власть ‒ общество»
Максименко Александр Александрович, Зайцев А. В., Дейнека О. С. et al., Регионология 2024 Т. 32 № 2 С. 217–241
Introduction. The article is devoted to the study of the effectiveness of digital communication of the governor's corps with society. This problem attracts the attention of many scientists, but there are very few works with empirical verification of the models proposed by various authors of research, there is no justification and scientific understanding of an ...
Added: May 9, 2024
Переосмысление подходов к измерению национального бренда: как компаниям использовать результаты оценки
Kusraeva O., Старов С. А., Маркетинг и маркетинговые исследования 2023 № 3 С. 180–196
The article describes the factors of nation brand strength evaluation. Because of the analysis of the main evaluation scales, the limitations of existing approaches are formulated and the key factors of nation brand evaluation are identified. The authors have developed a set of eight factors to evaluate the nation brand strength; it is proved that ...
Added: January 8, 2024
Promoting Culture Abroad: The Experience of Germany and Japan in the Field of Cultural Diplomacy
Marchukov A., Practices & Interpretations: A Journal of Philology, Teaching and Cultural Studies 2016 No. 2 P. 41–54
The paper focuses on German and Japanese efforts to form a positive national image abroad in the field of cultural diplomacy. Cultural diplomacy of both countries is characterized by: the lack of a centralized organizational structure; the emphasis on intercultural dialogue encouragement and deepening of mutual understanding between nations; the active role of international broadcasters; and the use ...
Added: September 14, 2023
Development of Slovak Public Diplomacy in the Post-Independence Period
Marchukov A., , in: Memory, Identity, and Nationalism in European Regions.: Hershey: IGI Global, 2019.
The chapter is devoted to the history of public diplomacy development in Slovakia after independence. The process is seen non-linear and can be divided into two stages. The first stage covers a period since joining Slovakia the EU, and public diplomacy is characterized by using traditional methods of cultural diplomacy, advocacy, international broadcasting. At this ...
Added: September 14, 2023
Национальный брендинг: возможности для бизнеса в России
Kusraeva O., Российский журнал менеджмента 2021 Т. 19 № 4 С. 614–631
The article presents the author’s position on the nation brand integration in the activities of companies functioning in the country . The main approaches to the definition of nation branding are analyzed . Primary opportunities created by the nation brand for business are revealed in the context of different dominant ideas, including territorial branding, economic ...
Added: April 18, 2023
CRM-система как инструмент формирования коммуникационной стратегии: практика коммерческих медицинских организаций
Самохин А. А., Самылина Д. А., Коммуникации. Медиа. Дизайн 2022 Т. 7 № 4 С. 86–103
The article explores the features of using CRM as a tool for building a new type of communication in the practice of commercial medical organizations. Based on thesystematization  of  domestic and  foreign  studies,  as  well  as  a  number  of  expertinterviews  with  industry  representatives,  a  system  of  recommendations  has  beendeveloped to improve offline and online communicative ...
Added: December 12, 2022
Влияние новых информационно-коммуникационных технологий на гражданский и политический активизм: «линии напряжения» дискуссионного поля
Akhremenko A. S., Бродовская Е. В., Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены 2021 № 6 С. 4–27
The article analyses the major «tension lines» in academic discussions — together with their reflection in the articles of the issue — on the impact of information and communication technologies (ICTs) on the transformation of civic and political participation. The speed of development of the Internet and mobile technologies is so high, and their socio-political ...
Added: January 9, 2022
Университет online. Образование в условиях пандемии.
Zaporozhtseva L., Одесса: Одесский национальный университет имени И.И. Мечникова, 2021.
Сегодня мы наблюдаем трансформацию образовательных практик. Главные изменения вызваны спросом молодежи на практико- ориентированное образование, а также доступность получения специального знания. Перед университетом возникает новый вызов – научиться конкурировать на рынке образовательных услуг, а также уметь представлять себя в качестве бренда среди других доступных предложений на рынке. Одной из важных задач в таких обстоятельствах является умение ...
Added: October 30, 2021
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit