?
Стратегии брендинга в территориальном маркетинге
С. 6–24.
Shafranskaya I. N.
In book
Пермь: Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2011.
Rozhkov K. L., Бюджет 2020 № 10 С. 58–61
Актуальность маркетинга и брендинга для городов сейчас
высока, как никогда. Просевшая экономика, обмелевшие
традиционные доходные источники и при этом небывалый
рост внутреннего туризма сделали сейчас эти инструменты необыкновенно привлекательными для муниципалитетов. Воспользуются ли местные власти шансом сделать
свой город привлекательным для инвесторов и туристов,
смогут ли поменять фокус зрения и посмотреть на город
как на бизнес? Чтобы помочь разобраться в этом ...
Added: October 21, 2020
Rozhkov K. L., Бюджет 2020 № 8 С. 36–40
Актуальность маркетинга и брендинга для городов сейчас
высока, как никогда. Просевшая экономика, обмелевшие
традиционные доходные источники и при этом небывалый
рост внутреннего туризма сделали сейчас эти инструменты необыкновенно привлекательными для муниципалитетов. Воспользуются ли местные власти шансом сделать
свой город привлекательным для инвесторов и туристов,
смогут ли поменять фокус зрения и посмотреть на город
как на бизнес? Чтобы помочь разобраться в этом ...
Added: August 25, 2020
Belyakova N., Стратегические коммуникации в бизнесе и политике (Россия) 2016 Т. 2 № 2 С. 184–195
The article deals with the currrent state of place branding in Russia. The author analyses key problems as well as particular cases basing at the marketing approach to place management. Prospective of co-development tourism and grobal brands is considered. ...
Added: February 23, 2018
Zamyatin D., Библиотечное дело 2015 № 4 С. 5–10
Геокультурный брендинг территории - это проектно-сетевая деятельность, направленная на прикладное использование геокультуры территории (специфическая региональная идентичность, историко-культурное наследие, архетипические географические образы, локальные мифы и культурные ландшафты) в целях формирования и продвижения социально значимого и эффективного (аттрактивного) территориального образа. ...
Added: December 10, 2015
Zamyatin D., Современные проблемы сервиса и туризма 2015 Т. 9 № 2 С. 25–31
Geo-cultural regional policy is associated with the actualization of the real identity of communities, people and events that can convert and transform the real image of the city. It should be focused on people and not on tangible or intan- gible objects. This is its essential difference from traditional regional policy. Geo-cultural branding of an ...
Added: December 10, 2015
Dedova M., Тихонова Д. А., В кн.: Гастрономические бренды дестинаций: подходы и применение.: СПб.: Левша-Санкт-Петербург, 2014. С. 120–142.
Авторы главы рассматривают гастрономические фестивали с точки зрения их роли в развитии брендинга территории. На основе исследования, проведенного авторами, также предложена классификация фестивалей, рассмотрены особенности российских и зарубежных фестивалей. ...
Added: March 24, 2015
Dybskaya V., Ivanova A., Логистика и управление цепями поставок 2014 Т. 64 № 5 С. 5–17
It is difficult to imagine operations of companies without understanding of how to manage services accomplishment, especially logistics services. Policy of customer service management is determined by the interaction of two key departments of the company, one of which (Marketing) is responsible for image-building of product and marketeer choice, the other of which (Logistics) is ...
Added: November 20, 2014
Andreeva O. Y., Анфёрова Е. А., Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика 2014 № 2 С. 86–93
Branding is an important strategy for the metropolis, and for a small town. Branding strategies of cities are actively introduced in Europe, but only few Russian cities use similar strategies. Perm, the capital of the Perm region, has already applied its resources trying to create a city brand. Other cities of the region also try ...
Added: October 3, 2014
Andreeva O. Y., В кн.: Город как стиль.: Пермь: Пермский государственный гуманитарно-педагогический университет, 2013.
Материалы конференции "Город как стиль" ...
Added: October 2, 2014
Andreeva O. Y., В кн.: По-пермски глядя. Пермь глазами ученых. Альманах гуманитарных исследований.: Пермь: Пермский государственный гуманитарно-педагогический университет, 2013. С. 45–58.
Особенности предпринимательской этики в исторической и социологической перспективе ...
Added: October 2, 2014
Zhidkova N., В кн.: PR и реклама в системе территориального маркетинга.: СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 2012.
В тексте анализируются возможности диверсификации информационного потока, связанного с кино и кинособытиями, который способствует повышению эффективности публичной дипломатии государства, отдельных городов и регионов. ...
Added: February 25, 2014
Yuldasheva O., Никифорова С. В., Никифорова Г. Ю., Бренд-менеджмент 2013 № 3(70) С. 146–155
В статье рассматриваются подходы к оценке эффективности брендинга территории, обосновывается затратный подход к оценке стоимости бренда территории. ...
Added: November 23, 2013
Yuldasheva O., Никифорова С. В., Никифорова Г. Ю., LAP LAMBERT Academic Publishing, 2013.
В монографии рассматриваются проблемы организации эффективного брендинга городов в условиях постиндустриальной экономики. Авторы оказывают взаимосвязь между активным брендингом территории и ее процветанием, качесвом и уровнем жизни населения, инвестиционной привлекательностью. Особое внимание в монографии уделено анализа подходов к оценке эффективности маркетинга и брендинга территории. ...
Added: November 23, 2013
Vizgalov D., М.: Фонд "Институт экономики города", 2009.
Российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за все — за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей — талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов. Удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. Как в такой ситуации городам и регионам России сохранить население и ...
Added: February 5, 2010
Potapov D., Shafranskaya I. N., В кн.: XIII Международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. В 4 кн. Кн. 3.Кн. 3.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 465–475.
Определение верной траектории развития территории и закладка вектора ее развития в стратегию, выраженную, как правило, в формальном документальном виде, - одна из задач, с которой сталкиваются в современных условиях территориальной конкуренции лица, принимающие решение. Первостепенными вопросами, возникающими в данном случае, являются вопросы, связанные с определением приоритетных направлений развития и повышения конкурентоспособности и привлекательности территории. Одним ...
Added: December 5, 2012
Shafranskaya I. N., В кн.: Четвертая ежегодная всероссийская с международным участием научно-практическая конференция «Актуальные проблемы экономики и управления в современном обществе»: материалы научно-практической конференции. 28 октября 2010 г.: Пермь: Пермский институт экономики и финансов, 2010. С. 326–331.
Данная статья рассматривает результаты реализации проекта "Культурная столица Европы", реализуемого на территории современного Европейского Союза с 1985 года по настоящее время. На основе изучения кейсов зарубежных авторов автором обобщены возможные позитивные изменения городского состояния, позволяющие положительно повлиять на городскую среду. Полученные выводы автор рассматривает через призму потенциального участия в программе города Перми, делая выводы о ...
Added: October 14, 2012
Shafranskaya I. N., Maltsev A., Региональная экономика: теория и практика 2011 № 44 С. 53–62
Одна из важных задач органов региональной власти в настоящее время – продвижение интересов своих регионов посредством реализации комплекса мероприятий, имеющих маркетинговый характер, в частности таких, как масштабные культурные проекты, позволяющие привлечь внимание к территории как на международном уровне, так и на уровне федерации. Однако подходы к оценке эффектов, создаваемых подобными мероприятиями, практически отсутствуют в российской ...
Added: September 28, 2012
Shafranskaya I. N., Potapov D., , in: International Place Branding Conference Special Edition: Roots – Politics – Methods Conference Proceedings.: Manchester: The Institute of Place Management, 2012. P. 225–236.
One of the basic principles of successful place marketing and branding is the thoughtful analysis of target groups needs and preferences. Many authors show favour to the city residents as the core target group. The residents may also be segmented into the smaller groups, and in some cases successful strategies are targeted to the needs ...
Added: September 28, 2012